Оксана Таран о новых инструментах для успешного продвижения бизнеса

Оксана Таран, специалист по таргетированной рекламе с МБА, поделилась информацией о наиболее востребованных и эффективных инструментах для продвижения бизнеса.

Перед тем, как говорить об инструментах, хотелось бы понять, что сегодня понимается под продвижением бизнеса?

Продвижение – это часть маркетинговой стратегии развития бизнеса, суть которой в том, чтобы донести до потребителя информацию о компании или о ее продукте, технологии и т.д. Но не любому потребителю, а целевой группе, то есть тем, кому эта информация может быть максимально полезна. Продвижение не стоит путать с рекламой, продвижение – более объемное понятие, которое включает в себя, в том числе, и рекламу как один из инструментов.

Какие инструменты продвижения сегодня считаются наиболее эффективными, наиболее востребованы бизнесом?

Комплексное продвижение предусматривает использование разных инструментов, как платных, так и бесплатных, как традиционных, так и новых, а иногда и эксклюзивных. Набор инструментов зависит от особенностей бизнеса и его целевой аудитории. К традиционным инструментам относится реклама на радио, телевидении, в газетах, рекламные баннеры и т.д. К нетрадиционным инструментам обычно относят то, что реализуется при помощи цифровых технологий. И хотя рекламой в интернете сейчас уже никого не удивишь, именно при помощи цифровых технологий можно реализовать наиболее нестандартные способы продвижения.

Какие инструменты лично вы считаете наиболее эффективными?

Каким бы эффективным ни был каждый отдельный инструмент, всегда лучше использовать их комбинацию. Например, мало сделать привлекательный корпоративный сайт или лэндинг, чтобы продвинуть продукт или услугу надо, к примеру, запустить вирусную рекламу и настроить таргетинг в социальных сетях. Чтобы продвинуть персональный бренд, себя, как специалиста, необходимо не только правильно позиционировать себя в социальных сетях, но и «засветиться» в профессиональной среде – выступать на конференциях, семинарах, публиковать экспертные материалы в СМИ или в блоге, и т.д.

Насколько важно для бизнеса быть представленным в социальных сетях?

Перефразируя Билла Гейтса, сегодня можно с определенной долей уверенности говорить о том, что если вашего бизнеса нет в социальных сетях, вас нет в бизнесе. В первую очередь, это касается клиентского бизнеса. Справедливость этого мнения подтверждается тем, что все крупнейшие компании пришли в социальные сети и не жалеют средств на ведение и раскрутку своих сообществ. Мнение о том, что в социальных сетях сидят только школьники и домохозяйки, в корне ошибочно. Последние данные подтверждают, что самая активная аудитория соцсетей – люди до 40 лет. Вчерашние школьники выросли и превратились в активных потребителей. Поэтому бизнес идет туда, где любят бывать его клиенты, тем более что сегодня сами соцсети многое делают для того, чтобы бизнесу было удобно работать.

Как эффективно продвигать себя в социальных сетях?

Наиболее эффективные методы продвижения в соцсетях – это таргетинг, реклама в популярных пабликах, конкурсы, интеграция в приложениях. Правильно настроенный таргетинг способен привести в вашу группу не просто подписчиков, а тех, кто заинтересован именно в ваших услугах или товарах. Кроме того, таргетинг дает очень ценную информацию для анализа, для поиска самого эффективного (и экономичного) решения.

Есть ли какие-то эффективные и при этом бесплатные способы продвижения?

Если говорить о соцсетях, то самым верным бесплатным способом продвижения был и остается уникальный качественный контент. Несмотря на то, что пабликов сегодня огромное множество, действительно хороший контент делают единицы. Продвинуть сайт помогает интеграция с теми же соцсетями, что дает возможность пользователю поделиться интересным материалом или прокомментировать его. Хороший эффект дают отзывы и «сарафанное радио», надо только замотивировать клиента оставить отзыв или поделиться информацией о вашем бизнесе. Бесплатные консультации или образцы помогают быстрее продвигать новые товары и услуги. В целом, надо понимать, что бесплатные способы отнимают больше времени, ресурса, который в бизнесе ценится очень высоко. Зачастую, даже нанять хорошего, дорогого специалиста – все равно выгоднее в итоге, чем экономить, используя бесплатные или малобюджетные способы. Но еще важнее для успеха – найти то, что вас отличает, понять себя, свой бизнес, свое место на рынке, и, отталкиваясь от этого, строить стратегию продвижения.

Оксана Таран, специалист по таргетированной рекламе с МБА