В Детском мире на Лубянке воссоздали волшебную атмосферу сказки Джанни Родари "Голубая стрела"

Новогоднее оформление никогда не являлось простой задачей. Новый год - любимый праздник и требует особого отношения. Традиция разглядывать праздничное украшение магазинов существует почти во всех странах, Россия не исключение.

В Москве три самых старых и любимых магазина ГУМ, ЦУМ, Детский Мир (сейчас он называется Центральный Детский Магазин). Редко кто из москвичей и гостей не заглянет посмотреть на Деда Мороза, елку, Снегурочку, оленей...

Дети главные и самые требовательные зрители сказочного царства. Так что у нас в этом году в главном Детском?

Любой гость ЦДМ становится участником сказочной истории и может попасть в волшебный мир оживших игрушек. Радостная новогодняя сказка встречает всех уже на подходе к магазину. Фасад стал сценой для спектакля, созданного с использованием современных технологий, по мотивам сказки Джанни Родари «Путешествие голубой стрелы». Волшебные истории сопровождают гостей на всех этажах магазина. Световой снег, идущий внутри магазина, и декорации под витражными сводами завораживают не только детей, но и их родителей.

На первом этаже новогодняя ярмарка, похожая на маленький сказочный город. Фантастический поезд проезжает прямо над головами изумленных посетителей, Дед Мороз с помощниками ждут всех в центре зала, у одной из самых высоких елок города (высота лесной красавицы более 16 метров), а над лотками парит воздушный шар. Игрушки и украшения для зимней гостьи были созданы вручную: более 500 игрушек российских мастеров поражают своей красотой гостей и, конечно, иллюминация - лампочки, лампочки, лампочки.

Открыт дом Деда Мороза. Каждый желающий может заглянуть в гости, сделать красивые фотографии и рассказать о том, что больше всего хочет получить на Новый год. Каждый день в гости к Деду Морозу приезжают творческие коллективы со всей Москвы. Более 200 детей, в том числе финалисты детского шоу «Голос», выступают перед посетителями магазина.

В Центральном Детском Магазине проходит яркое и увлекательное представление — «Новогоднее волшебство». Четыре из шести этажей здания становятся настоящей театральной сценой, а каждый зритель — героем представления. Детей и взрослых ждут ходулисты, мимы, цирковые артисты и сказочные герои в невероятных костюмах. Всего в шоу участвуют более 20 актеров.

Ответственные за Новый год в Центральном Детском Магазине - агенство интегрированных коммуникаций MONSTARS.




Мы поговорили с основателем агентства и управляющим партнером Ольгой Пивень:

- Когда началась подготовка к "Новому году"? Сколько времени заняло планирование мероприятия и сколько ушло на непосредственное воплощение? Что называется "в материал"?

- Подготовка началась за 2 месяца. Первый этап подготовки - разработка креативных идей. Воплотить идею в жизнь удалось за месяц.

- Какое участие в планировании принимал заказчик? Сколько согласований? Или проект был сразу взят в работу?

- Мы работали в формате одной большой рабочей группы. Партнерские отношения с клиентом - основополагающий принцип нашей компании. Только так можно добиться действительно выдающихся результатов.

- Как формировался сценарный план праздника? Что послужило вдохновением для конкретных (можно небольших) частей проекта (ивентов)?

- Вдохновением стала прекрасная сказка Джанни Родари "Голубая стрела". Нам захотелось передать то сказочное настроение, которое царит в произведении. Во всех видео-работах мы раскрыли тему оживающих ночью игрушек - в видеоролике, в специальном меппинге, проецирующимся на фасад здания и на внутренний атриум. На наш взгляд это очень интригующая для детей тема. На театральный перфоманс нас вдохновил актуальный сейчас жанр иммерсивного театра. Мы уверены, что формат живого и интерактивного театра может быть интересен детям. В будущем мы бы хотели сделать полноценный иммерсивный спектакль.

- На Новый год быть слишком ярким не возбраняется. Как удалось не перейти грань и не превратить праздник в безвкусицу? Не страшно работать с Дедом Морозом?

- Да, это очень тонкая грань. Мне кажется нам удалось создать красивый сказочный мир. Мы реализовали не более 40% из придуманных активностей, оставив еще много интересного на следующий год. Деда Мороза мы выбирали очень долго) и очень довольны выбором. Сам Дед Мороз с радостью дарит хорошее настроение детям и родителям.

Источник: http://www.advertology.ru/article139811.htm