Инструменты мерчандайзинга в розничной торговле

Нынешние условия развития, постоянная конкуренция между производителями требуют тщательно проведенного анализа деятельности, а также привлечение основных инструментов мерчандайзинга. Данное направление, выполненное со стопроцентным результатом и соблюдением всех законов, гарантирует продажи продуктов.
 
Среди инструментов мерчандайзинга, специалисты пользуются наиболее подходящими, которые способны решить конкретно поставленную задачу. Учитывая тот факт, что мерчандайзинг считается в некоторых вариантах основным источником коммуникации с конечным потребителем, специалистам стоит обращать внимание инструменты, применяемые для оптимизации мерчандайзинга.

Основные преимущественные инструменты в рамках мерчандайзинга

Основные инструменты мерчандайзинга имеют различные классификационные признаки, однако все же можно выделить несколько основных инструментов:

► Создание оригинального дизайнерского оформления на месте продажи. Таким способом можно привлечь внимание, главное при этом не допускать ошибок, которые могут нивелировать все старания.

► Формирование правильной планировки. С азами этой техники можно ознакомиться на сайте plan-o-gram.ru. Здесь приведено большое количество действующих решений, которые могут быть адаптированы к каждому конкретному варианту.

► POS- материалы - инструменты мерчандайзинга, способствующие повышению информирования клиентов заведения о товарном ассортименте и его преимущественных характеристиках.

► Освещение, действенно составленные речевые обращения к аудитории.

 
Все это инструменты мерчандайзинга в розничной торговле. Однако существует и более расширенный перечень. К примеру, применение звуковых несловесных воздействий, работа с аромакоммуникациями и тактильным воздействием. Инструменты подобного рода, очень часто используются в больших потребительских супермаркетах, к тому же очень удачно.
 
Цветовое оформление способно влиять на настроение человека, что в итоге приведет к совершению приобретения. Для того чтобы правильно подобрать композиции нужно знать некоторые основы. К примеру, применение в розничной точке красных оттенков способно возбудить интерес, но он быстро утомляет. В вязи с этим лучше отдать предпочтение оранжевым тонам. Если же предлагается более сложный продукт, над приобретением которого нужно подумать, специалисты рекомендуют использовать зеленые тона, так как они помогают расслабиться и сконцентрироваться.
 
Подбор инструментов мерчандайзинга в розничной торговле происходит индивидуально, основываясь на специфике торгового ассортимента, представленного на витрине в розничной точке.
 
Основные задачи, которые должны выполнять инструменты профессионального мерчандайзинга, работающие в розничной, современной торговле:

► Привлечение внимания конечного потребителя.

► Гармоничное соотношение между местом реализации, продуктом и покупателем.

► Создание привлекательного образа продукта.

► Организация функционального пространства, которое не будет мешать клиенту, добраться до желаемого товара.

 
При планировании каждого этапа взаимосвязи и коммуникации с покупателями, профессиональный мерчандайзер или маркетолог, в обязательном порядке соблюдает установленные правила, которые повышаю вероятность того, что инструменты мерчандайзинга будут действенными. Более того, учитывая большие объемы розничной торговли, важно максимально выгодно выделить продукт на фоне конкурентных предложений.