“Авито”: Цены на электронику продолжают снижаться

Современный рынок электроники и бытовой техники в России демонстрирует удивительную устойчивость и способность к быстрому восстановлению после значительных изменений.

Несмотря на уход ряда известных западных брендов, спрос на качественную технику не снизился, а освободившиеся рыночные ниши оперативно заняли новые игроки, преимущественно из Китая. Эти процессы свидетельствуют о динамичном развитии отрасли и адаптации к новым экономическим реалиям.

Российский рынок электроники и бытовой техники быстро оправился от ухода ряда известных брендов: освободившуюся нишу быстро заняли другие компании, в первую очередь, китайские. О тенденциях и перспективах рынка, особенностях работы онлайн-платформ и изменениях потребительского поведения РИА Новости рассказал руководитель бизнес-направления "Электроника и бытовая техника" в "Авито" Павел Комаров:

- Уход ряда западных брендов с рынка электроники в конечном счете мало повлиял на предложение товаров в этом сегменте. Как вы оцениваете текущий объем рынка и ближайшие перспективы?

Павел Комаров отметил, что несмотря на некоторые первоначальные трудности, рынок быстро адаптировался, а потребители проявляют высокий интерес к новым брендам и продуктам. Онлайн-платформы сыграли ключевую роль в этом процессе, обеспечивая широкий выбор и удобство покупки, что особенно важно в условиях меняющихся предпочтений покупателей. В перспективе ожидается дальнейший рост сегмента за счет расширения ассортимента и повышения доступности техники.

Таким образом, российский рынок электроники и бытовой техники не только преодолел вызовы, связанные с уходом западных компаний, но и получил импульс для дальнейшего развития, что положительно сказывается на потребителях и экономике в целом.

В современном экономическом климате рынок электроники и бытовой техники в России демонстрирует устойчивую динамику, несмотря на ряд вызовов и колебаний в течение года. По прогнозам различных аналитиков, объем продаж новых товаров в этом сегменте к концу года составит примерно 3–3,3 триллиона рублей. Если учитывать также рынок подержанной техники, общие продажи могут достичь отметки в 3,7–3,8 триллиона рублей, что свидетельствует о значительном вкладе вторичного рынка в общую экономику отрасли.

С начала года наблюдалось снижение продаж, вызванное как внешними, так и внутренними факторами, включая колебания валютных курсов и изменения покупательского спроса. Однако уже во второй половине года рынок начал стабилизироваться и демонстрировать признаки восстановления. Итогом станет положительный финансовый результат по итогам года, что говорит о гибкости и адаптивности отрасли к текущим экономическим условиям.

Рост денежных объемов продаж во многом обусловлен увеличением среднего чека покупателей. Это связано с тем, что значительная часть закупок осуществлялась при высоком курсе доллара, что повлияло на стоимость импортируемой техники и, соответственно, на конечную цену для потребителей. Кроме того, потребители все чаще выбирают более дорогие и технологически продвинутые модели, что также способствует увеличению среднего чека и общей выручки рынка. В перспективе ожидается, что рынок продолжит адаптироваться к новым экономическим реалиям, а спрос на качественную электронику и бытовую технику останется стабильным.

Современный рынок бытовой техники и электроники переживает период значительных трансформаций, обусловленных множеством внешних и внутренних факторов. Одним из ключевых вызовов для отрасли остается нестабильность валютного курса, в частности доллара, которая напрямую влияет на ценообразование и закупочные процессы. Кроме того, изменения в налоговом законодательстве создают дополнительные сложности для производителей и розничных продавцов, требуя быстрой адаптации к новым условиям.

Особое значение для развития рынка бытовой техники имеет состояние рынка недвижимости, который традиционно выступает важным драйвером спроса на крупную технику — холодильники, стиральные машины, посудомоечные машины и другие товары, связанные с обустройством жилья. Рост или спад в сегменте недвижимости напрямую отражается на покупательской активности в смежных категориях. Однако в последние месяцы наблюдается позитивная тенденция: в третьем квартале 2025 года рынок недвижимости демонстрирует стабильный рост — продажи новостроек увеличились на 20%, а на вторичном рынке зафиксирован рост на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эти позитивные изменения в сфере недвижимости создают благоприятные предпосылки для оживления спроса на бытовую технику, что может привести к восстановлению и даже увеличению объёмов продаж в ближайшем будущем. Важно отметить, что производители и ритейлеры должны внимательно отслеживать макроэкономические тренды и адаптировать свои стратегии, чтобы максимально эффективно использовать сложившуюся ситуацию и удовлетворить растущие потребности потребителей. В целом, несмотря на существующие вызовы, рынок бытовой техники и электроники сохраняет потенциал для устойчивого развития и инноваций.

В последние годы рынок недвижимости демонстрирует признаки оживления, что в свою очередь оказывает положительное влияние на смежные отрасли, включая рынок бытовой техники. Если тенденция к росту спроса на жилье сохранится, можно ожидать значительного улучшения и в сегменте электроники и бытовых приборов. Это связано с тем, что повышение активности на рынке недвижимости стимулирует потребительскую активность в целом, включая обновление и приобретение новой техники для дома.

Одним из ключевых факторов, влияющих на структуру предложения на рынке бытовой техники, является переориентация внешней торговли на страны Востока. Особенно заметно это отражается на импорте из Азии, где лидирующую роль занимает Китай. В последние годы доля техники от азиатских производителей существенно увеличилась, что связано с расширением логистических цепочек и адаптацией бизнеса к новым геополитическим реалиям. Помимо Китая, несмотря на уход с российского рынка некоторых корейских брендов, их продукция продолжает занимать значительную долю благодаря налаженным каналам поставок и устойчивому спросу.

Таким образом, рост присутствия азиатских производителей на рынке электроники и бытовой техники не только компенсирует уход некоторых западных брендов, но и способствует расширению ассортимента и повышению конкуренции. В перспективе это может привести к улучшению качества продукции и появлению новых технологических решений, что выгодно скажется на конечных потребителях. В целом, динамика рынка недвижимости и изменения в международной торговле создают благоприятные условия для развития сегмента бытовой техники, что обещает стабильный рост и обновление ассортимента в ближайшие годы.

В последние годы китайские производители значительно укрепили свои позиции на российском рынке, демонстрируя устойчивый рост и расширение ассортимента. Особенно заметно это проявляется в сегментах электроники и бытовой техники, где китайские бренды не просто конкурируют, а зачастую занимают лидирующие позиции. Китайцы, которые и ранее активно конкурировали на рынке, в текущих условиях получили дополнительные преимущества. Их доля значительно выросла практически во всех товарных категориях — от смартфонов и планшетов до крупной бытовой техники. И этому есть несколько причин.

Во-первых, одним из ключевых факторов успеха китайских товаров является их привлекательная ценовая политика. Благодаря более низкой себестоимости производства и эффективным логистическим схемам, китайские компании могут предлагать потребителям качественные продукты по более доступным ценам, чем многие конкуренты. Во-вторых, важную роль играет активное сотрудничество китайских производителей с крупными российскими торговыми сетями. Эти партнерства способствуют не только расширению присутствия китайских брендов на полках магазинов, но и повышают уровень доверия покупателей.

Интересно, что в результате таких коллабораций происходит своеобразное смещение акцентов: если ранее потребители ориентировались в первую очередь на известность бренда, то сейчас растет доверие к российским ритейлерам, которые продают и гарантируют качество товара. Это создает дополнительный уровень уверенности для покупателей и способствует укреплению позиций китайских товаров на рынке. Таким образом, сочетание доступных цен, активной поддержки со стороны российских торговых сетей и высокого уровня сервиса формирует благоприятные условия для дальнейшего роста китайских брендов в России. В перспективе можно ожидать, что эта тенденция будет только усиливаться, что окажет значительное влияние на структуру рынка и поведение потребителей.

Современные тенденции на рынке потребительской электроники демонстрируют значительные сдвиги, особенно заметные в сегменте смартфонов. За последние годы продажи китайских производителей выросли многократно, что свидетельствует о растущем доверии потребителей к этим брендам и их технологическим инновациям. Аналогичные изменения происходят и в области крупной бытовой техники: компании такие, как Hisense и Haier, успешно заняли позиции, ранее принадлежащие европейским брендам Electrolux, Zanussi и Bosch, что отражает глобальные изменения в предпочтениях покупателей и конкурентной среде.

Переход торговли потребительскими товарами в онлайн-формат стал одной из ключевых тенденций последних лет. Сегодня значительная часть продаж в различных сегментах приходится на онлайн-платформы, что обусловлено удобством, широким ассортиментом и возможностью сравнивать товары. В вашем сегменте, как правило, доля онлайн-продаж достигает значительных показателей, и эксперты прогнозируют дальнейший рост этого направления. Это связано с развитием цифровых технологий, улучшением логистики и изменением потребительских привычек, которые все больше ориентируются на быстрый и комфортный способ покупки.

Онлайн-продажи долгое время оставались главным драйвером роста рынка, стимулируя конкуренцию и внедрение новых маркетинговых стратегий. В будущем можно ожидать, что интеграция онлайн- и офлайн-каналов станет еще более тесной, а компании будут инвестировать в персонализацию и улучшение клиентского опыта. Таким образом, цифровая трансформация торговли не только меняет структуру рынка, но и формирует новые стандарты взаимодействия с потребителями, открывая новые возможности для роста и развития бизнеса.

В современную эпоху цифровизации онлайн-продажи становятся неотъемлемой частью потребительского рынка, демонстрируя устойчивый рост и трансформируя традиционные торговые модели. Их доля на рынке продолжает увеличиваться, однако темпы роста постепенно замедляются по мере приближения к точке насыщения. В России проникновение онлайн-продаж уже достигает примерно 65%, что является впечатляющим показателем, особенно если сравнивать с уровнем в США, где этот показатель составляет около 73%. Несмотря на продолжающееся расширение онлайн-платформ, доля офлайн-продаж неизбежно сокращается. В ответ на эти изменения крупные розничные сети активно развивают свои цифровые каналы, интегрируя онлайн-направления в общую стратегию бизнеса. Тем не менее, существует значительная группа покупателей, для которых важен личный опыт — возможность прийти в магазин, осмотреть и потрогать товар, а также получить консультацию от продавца. Таким образом, несмотря на цифровую трансформацию, офлайн-продажи сохраняют свою актуальность, обеспечивая уникальные возможности для взаимодействия с клиентами и укрепления их доверия к бренду. В будущем можно ожидать дальнейшего сближения онлайн и офлайн форматов, что позволит создать более гибкую и удобную систему обслуживания потребителей.

Современные тенденции показывают, что все больше потребителей, включая часть аудитории традиционных офлайн-ритейлеров, активно переходят к покупкам в интернете. Этот сдвиг обусловлен удобством, разнообразием выбора и возможностью экономии времени. Особенно заметно это в сегменте электроники, где онлайн-платформы становятся все более популярными.

- В чем же заключается специфика приобретения электроники на классифайдах, таких как "Авито"? Чем этот процесс отличается от покупок на крупных маркетплейсах?

- Ключевое отличие заключается в структуре товарооборота. На "Авито" значительную часть продаж составляют товары вторичного рынка — ресейл-продукция. При этом большая часть сделок происходит между частными лицами. Например, в текущем году 73% всех продаж смартфонов на платформе приходится на б/у устройства. Это означает, что люди напрямую взаимодействуют друг с другом, продавая личные вещи, которые им уже не нужны, что создает особую атмосферу доверия и экономии.

Кроме того, такой формат позволяет покупателям находить уникальные предложения и выгодные цены, которые зачастую отсутствуют на традиционных маркетплейсах. Однако при этом важно учитывать риски, связанные с отсутствием официальной гарантии и возможностью технических проблем у подержанной техники.

Таким образом, переход части аудитории офлайн-магазинов в онлайн и популярность классифайдов отражают изменяющиеся предпочтения покупателей, стремящихся к удобству, выгоде и персональному подходу при покупке электроники. В будущем эта тенденция, вероятно, будет только усиливаться, трансформируя рынок и стимулируя развитие новых форматов торговли.

В современном мире торговли подержанными товарами наша модель остается уникальной и востребованной. Мы продолжаем развивать именно этот формат, который отличается от предложений на популярных маркетплейсах. В отличие от них, где основное внимание уделяется продаже новых товаров, у нас представлен широкий ассортимент устройств, бывших в употреблении, а также товаров после ремонта или с открытой упаковкой. Особенно стоит отметить активное участие компаний на платформе "Авито", которые специализируются на продаже подержанной техники. Эти компании закупают устройства через программы трейд-ин или приобретают их оптом, затем проводят тщательную предпродажную подготовку, включая проверку, ремонт и восстановление функциональности гаджетов. После этого они реализуют товары через нашу платформу, обеспечивая покупателей качественными и проверенными устройствами. Такая комплексная модель работы с подержанной техникой отсутствует на большинстве маркетплейсов, что делает нашу платформу уникальной и привлекательной для покупателей, ищущих надежные и выгодные предложения. В итоге, наша стратегия не только поддерживает устойчивость рынка подержанных товаров, но и способствует развитию ответственного потребления и экономии ресурсов.

В современном мире электронной коммерции подход к работе с продавцами становится одним из ключевых факторов успеха платформы. В отличие от многих маркетплейсов, где продавец зачастую остается анонимным и его информация ограничивается мелким шрифтом в карточке товара, мы стремимся сделать процесс выбора продавца максимально прозрачным и информативным.

Наши пользователи получают возможность не просто увидеть товар, но и подробно изучить профиль каждого продавца. Это включает в себя просмотр истории сделок, чтение отзывов от реальных покупателей и оценку рейтинга — среднего балла, сформированного на основе мнений тех, кто уже имел опыт взаимодействия с продавцом. Такой подход позволяет сформировать доверие и снизить риски при покупке.

Кроме того, мы внедрили систему верификации продавцов, которая служит дополнительным подтверждением их надежности и добросовестности. Верификация помогает защитить покупателей от недобросовестных продавцов и повысить общий уровень безопасности на платформе. Таким образом, мы создаем комфортную и прозрачную среду для обеих сторон — и для продавцов, и для покупателей, что является важным отличием нашего сервиса на фоне других маркетплейсов.

В современном онлайн-торговом пространстве репутация продавца играет ключевую роль в привлечении покупателей и формировании доверия. Одним из эффективных инструментов для подтверждения надежности является добровольная проверка профиля, которую могут пройти как отдельные пользователи, так и компании. Эта процедура служит своеобразным знаком открытости и честности перед потенциальными клиентами. За успешное прохождение проверки участникам присваиваются цифровые значки, такие как «Документы проверены», которые становятся визуальным подтверждением их добросовестности.

Наличие таких значков существенно повышает уровень доверия к продавцу, что, в свою очередь, увеличивает внимание к его объявлениям и способствует росту продаж. Это особенно важно на конкурентных рынках электроники и бытовой техники, где покупатели стремятся минимизировать риски и выбирать надежных поставщиков.

Что касается состава продавцов на платформе, то основными игроками традиционно остаются крупные компании с устоявшейся репутацией. Однако в последние годы наблюдается заметное расширение спектра участников: на рынок выходят новые, более мелкие компании и индивидуальные предприниматели. Благодаря развитию цифровых технологий и упрощению процедур регистрации, сегодня гораздо легче начать торговлю в онлайн-среде, что способствует появлению разнообразия и конкуренции.

Таким образом, добровольная проверка профиля становится не только инструментом повышения доверия, но и важным фактором, стимулирующим развитие рынка и появление новых продавцов. Это создает более прозрачную и безопасную среду для всех участников торгового процесса, способствуя укреплению позиций платформы в сфере электронной коммерции.

В современном цифровом мире онлайн-платформы становятся ключевыми инструментами для развития бизнеса и торговли. Наша платформа "Авито" играет важную роль в этом процессе, предоставляя удобное пространство для взаимодействия различных категорий продавцов и покупателей. Основные группы продавцов на нашей площадке включают частных лиц, профессиональных продавцов как новой, так и ресейл-техники, а также индивидуальных предпринимателей. Особенно заметна тенденция устойчивого роста числа продавцов новой техники: в текущем году их количество увеличилось на 18%, что свидетельствует о растущем интересе к этому сегменту.

В сегменте "Электроника и бытовая техника" доля новых товаров за 2025 год достигла впечатляющих 36%, что является значительным показателем роста и отражает изменения в потребительских предпочтениях. Многие начинающие предприниматели выбирают "Авито" в качестве стартовой площадки для своего бизнеса, что подчеркивает доверие к платформе и ее возможности для развития коммерческой деятельности. Благодаря удобству использования и широкой аудитории, платформа способствует активному развитию малого и среднего бизнеса.

Анализ статистики "Авито" за третий квартал текущего года показывает, что цены на электронику, включая смартфоны и планшеты практически всех брендов, заметно снизились. Такая тенденция может быть связана с несколькими факторами: усилением конкуренции между продавцами, увеличением предложения на рынке, а также технологическим прогрессом, который способствует снижению себестоимости производства. Кроме того, снижение цен может отражать изменение спроса и адаптацию продавцов к новым экономическим условиям.

В целом, текущие изменения на платформе и в ценовой политике электроники демонстрируют динамичное развитие рынка и адаптацию участников к современным трендам. "Авито" продолжает оставаться надежной площадкой для продавцов и покупателей, способствуя прозрачности рынка и стимулируя развитие электронной коммерции в России.

В последние месяцы на рынке электроники наблюдается заметное снижение цен, что является важным сигналом для покупателей и аналитиков. Данный тренд подтверждается статистикой: за 11 месяцев текущего года на платформе Авито стоимость некоторых моделей iPhone упала на 15-20%. Аналогичная ситуация наблюдается и в сегменте ноутбуков, где цены на отдельные модели снизились в диапазоне от 5% до 15%, что можно считать значительным изменением для потребителей.

Основным драйвером этого процесса стала динамика курса доллара. В середине года американская валюта ощутимо подешевела и стабилизировалась примерно на уровне 80 рублей. Это изменение курса оказало прямое влияние на формирование цен, поскольку новые партии товаров закупаются уже по более выгодному курсу, а запасы, приобретённые по более высоким ценам, практически распроданы. Благодаря этому продавцы могут позволить себе снижать цены, не теряя прибыль.

Кроме того, на снижение стоимости влияет и поведение самих продавцов. Те, кто испытывает определённую неуверенность в стабильности спроса, стремятся ускорить оборот товаров и предлагают дополнительные скидки. Таким образом, сочетание благоприятной валютной конъюнктуры и активной ценовой политики продавцов формирует устойчивую тенденцию к удешевлению электроники. В перспективе это может стимулировать рост покупательской активности и оживление рынка в целом.

В современном мире онлайн-шопинг становится все более популярным, и покупатели предъявляют высокие требования к сервису. Что же для них является ключевыми критериями при выборе интернет-магазина? В первую очередь, конечно, цена — именно выгодные предложения привлекают внимание и стимулируют к покупке. Однако, помимо стоимости, важную роль играют удобство оплаты и доставки, а также безопасность самой сделки.

Главным приоритетом для большинства потребителей остается именно выгода. Конкурентоспособная цена — это то, что первоочередно влияет на решение о покупке. Но не менее значимы и другие факторы: широкий ассортимент товаров, который позволяет выбрать оптимальный вариант, а также удобство взаимодействия с платформой. Удобство проявляется в простоте поиска нужного продукта, разнообразии способов оплаты и гибкости в получении заказа — будь то курьерская доставка, самовывоз или почтовая служба. Не менее важна и безопасность: покупатель должен быть уверен, что приобретает оригинальный товар, а не подделку или неисправное устройство. Это особенно актуально для площадок, где товары продаются напрямую от частных лиц.

Все современные торговые площадки уделяют большое внимание вопросам безопасности и удобства, но "Авито" выделяется на этом фоне особенно. Поскольку здесь преобладают товары "с рук", компания внедряет дополнительные меры защиты покупателей, чтобы минимизировать риски и повысить доверие к сделкам. Таким образом, сочетание выгодной цены, широкого выбора, удобства и надежности становится залогом успешного онлайн-шопинга и удовлетворенности клиентов.

В последние годы электронная коммерция стремительно меняет привычные представления о покупках, делая их более удобными и безопасными для потребителей. Одним из ключевых направлений развития онлайн-платформ является создание и совершенствование сервисов, направленных на защиту прав покупателей и повышение их уверенности при совершении сделок. Например, наш инновационный сервис "Безопасная сделка" предоставляет возможность тщательно проверить товар сразу после получения. Если покупатель обнаруживает какие-либо несоответствия или недостатки, он может без проблем отказаться от покупки и вернуть товар обратно.

Современные потребители уже не испытывают прежней необходимости лично осматривать товар в магазине до оформления заказа. Они все чаще предпочитают получать товар на дом, внимательно его осматривать в комфортных условиях, а при необходимости — воспользоваться правом возврата или обмена. Такая практика значительно расширяет возможности выбора и снижает риски, связанные с покупками в интернете. Благодаря этому, покупатели чувствуют себя более защищенными и готовы делать заказы даже в тех категориях товаров, где ранее предпочитали только офлайн-шопинг.

Кроме того, развитие подобных сервисов способствует укреплению доверия между продавцами и покупателями, что является важным фактором для устойчивого роста рынка электронной коммерции. В итоге, современные платформы не только упрощают процесс покупки, но и создают комфортные условия для клиентов, позволяя им совершать осознанный выбор и минимизировать возможные неудобства. Таким образом, сервисы защиты покупателей становятся неотъемлемой частью успешной онлайн-торговли и важным инструментом для повышения лояльности клиентов.

Источник и фото - ria.ru