Маркетплейсам запретили включать товар в распродажу без согласия продавца

Вопрос регулирования работы маркетплейсов и защиты интересов продавцов в последние годы становится все более актуальным, поскольку именно условия участия в акциях часто вызывают споры между площадками и поставщиками товаров.

Законодательные изменения направлены на то, чтобы сделать правила сотрудничества более понятными и справедливыми для всех сторон.

МОСКВА, 12 сен - РИА Новости. С 1 октября 2026 года маркетплейсы не смогут включать товар продавца в распродажу без его предварительного согласия, а также не вправе применять штрафы или снижать рейтинг за отказ от участия в акциях, сообщил РИА Новости первый зампред комитета Госдумы по защите конкуренции Игорь Игошин.

По его словам, новые нормы должны устранить практику, при которой площадка могла фактически навязывать участие в скидочных кампаниях. Теперь правила проведения акций и предоставления скидок будут более прозрачными, а продавец получит право самостоятельно решать, участвовать ли ему в распродаже. Это особенно важно для малого и среднего бизнеса, который нередко зависит от условий, устанавливаемых крупными онлайн-платформами.

"Правила участия в акциях и скидках становятся прозрачными. Площадка не может включить товар продавца в распродажу без его согласия. Если продавец отказывается - штрафовать или понижать рейтинг за это запрещено", - отметил Игошин.

Таким образом, новые требования должны снизить риск давления на продавцов и создать более честные условия конкуренции на рынке электронной торговли. Ожидается, что это позволит предпринимателям лучше контролировать цены на свои товары и выстраивать более устойчивую коммерческую стратегию без риска санкций со стороны маркетплейсов.

Переписанный текст:

Новые правила должны сделать рынок более прозрачным и справедливым как для покупателей, так и для производителей. Теперь потребителю будет проще ориентироваться в реальной выгоде предложения, не опасаясь, что за привлекательной ценой скрывается товар сомнительного качества или искусственно заниженная стоимость, сформированная за счет интересов продавца. В таких условиях исчезает возможность навязать убыточную акцию, которая на первый взгляд выглядит привлекательной, но в итоге наносит ущерб всем участникам процесса.

Покупатель больше не столкнется с ситуацией, когда яркая скидка маскирует товар, удешевленный за счет качества: продавец утрачивает возможность предлагать заведомо невыгодные акции. Производитель, в свою очередь, сохраняет контроль над формированием цены и не будет вынужден снижать ее до уровня демпинга против своей воли. Это особенно важно для честной конкуренции, когда качество продукции должно оставаться главным ориентиром, а не жертвоваться ради краткосрочного продвижения.

Игошин отметил, что с 1 октября 2026 года начнет действовать закон о платформенной экономике. Его нормы направлены на защиту прав покупателей в повседневных ситуациях, прежде всего при заказе товаров через интернет-площадки. Одновременно закон призван оградить добросовестных производителей от нечестной конкуренции, навязанных убыточных условий и серых схем. Кроме того, документ устанавливает обязательные правила для крупных цифровых платформ, что должно повысить прозрачность их работы и сделать отношения между всеми участниками рынка более предсказуемыми и честными.

Новые правила особенно важны для крупных маркетплейсов, поскольку именно на таких площадках сосредоточены большие объемы продаж и широкий ассортимент товаров.

«Критерии следующие: суточная аудитория должна составлять не менее 100 тысяч пользователей, количество партнеров — превышать 10 тысяч, либо годовой оборот площадки должен быть от 50 миллиардов рублей. Для покупателей это означает, что товар, прежде чем появиться на витрине, обязан пройти предварительную проверку. Если продавец не предоставил сертификаты или декларации соответствия, платформа не имеет права размещать карточку товара. Такой подход сразу отсеивает часть нелегальной продукции, которая ранее могла попасть в продажу без необходимых документов», — пояснил Игошин.

Кроме того, подобный механизм делает рынок более прозрачным и безопасным. Он снижает риск появления некачественных и потенциально опасных товаров, а также усиливает контроль за тем, чтобы продавцы соблюдали установленные требования.

По его мнению, для производителей, которые всегда действовали в рамках закона, это несомненный плюс: конкуренция становится честнее, а рынок постепенно очищается от тех поставщиков, которые экономили на обязательных проверках. В результате добросовестный бизнес больше не оказывается в невыгодном положении по цене по сравнению с теми, кто игнорировал сертификацию и выпускал продукцию без подтверждающих документов.

По словам парламентария, теперь и ранжирование товаров в поисковой выдаче стало четко урегулированным. Платформа обязана раскрывать продавцу причины, по которым его предложение оказалось ниже товаров конкурентов. Это позволяет исключить субъективный подход и скрытые манипуляции в выдаче. Кроме того, продавцы получают возможность лучше понимать, какие именно факторы влияют на позиции товара, и принимать более взвешенные решения.

Покупатель в такой системе видит товары, поднятые на верхние строчки, уже на основании прозрачных и объективных критериев. В свою очередь, производитель или продавец может улучшать свои показатели, ориентируясь на понятные правила игры, а не на предположения и догадки. Если товар опускается в рейтинге, это можно связать с конкретными параметрами — ценой, качеством, скоростью доставки, наличием товара на складе или другими важными характеристиками. Такой подход делает рынок более предсказуемым и стимулирует здоровую конкуренцию между участниками.

Игошин также уточнил, что владельцы пунктов выдачи заказов получают право заранее узнавать об изменениях комиссий, штрафов и иных платежей — не позднее чем за 45 дней до их вступления в силу. Это означает, что внезапное ухудшение условий сотрудничества фактически исключается. Предприниматель сможет заранее пересчитать расходы, скорректировать планы по открытию новых точек, оценить рентабельность бизнеса и при необходимости пересмотреть ассортимент. В результате снижается риск финансовых потерь, а розничная инфраструктура становится более устойчивой.

Кроме того, такая предсказуемость выгодна не только бизнесу, но и конечным покупателям. Когда правила взаимодействия между платформой, продавцами и владельцами ПВЗ становятся понятными и стабильными, снижается вероятность резких ценовых колебаний и сбоев в логистике. Это помогает выстроить более надежную систему продаж, в которой все участники рынка могут планировать свою работу на длительный срок.

С наступлением октября цифровые платформы начнут каждый месяц направлять в налоговую службу сведения о доходах своих партнеров. Это означает, что контроль за финансовыми потоками станет более прозрачным и системным, а государство получит больше инструментов для отслеживания реальных оборотов бизнеса. При этом для продавцов сам порядок уплаты налогов не изменится, однако степень налогового надзора заметно возрастет.

Такая мера особенно важна для формирования честной конкурентной среды. Теперь легальные производители и добросовестные продавцы смогут работать в более равных условиях с теми участниками рынка, которые раньше могли снижать цены за счет использования серых схем и ухода от налогообложения. В результате повышается не только собираемость налогов, но и общая прозрачность рынка.

Эксперты отмечают, что подобные изменения постепенно стимулируют бизнес к более открытому ведению деятельности. Чем меньше возможностей для сокрытия доходов, тем выше доверие к рынку и тем стабильнее условия для всех его участников. Подводя итог, можно сказать, что новая система отчетности не усложняет жизнь добросовестным продавцам, а, наоборот, делает рынок более справедливым и предсказуемым.

Источник и фото - ria.ru