ОК зафиксировали рост рекламной активности на аудиторию старше 35 лет

Социальная сеть Одноклассники провела анализ изменений в рекламной активности брендов на своей платформе и отметила возросший интерес рекламодателей к аудитории старше 35 лет.Согласно данным платформы, с начала 2026 года общее количество рекламных кампаний, ориентированных на пользователей старше 35 лет, увеличилось на 23% по сравнению с тем же периодом 2025 года, а число показов рекламы для этой аудитории выросло на 19% в годовом выражении.

Социальная сеть Одноклассники провела анализ изменений в рекламной активности брендов на своей платформе и отметила возросший интерес рекламодателей к аудитории старше 35 лет.

Согласно данным платформы, с начала 2026 года общее количество рекламных кампаний, ориентированных на пользователей старше 35 лет, увеличилось на 23% по сравнению с тем же периодом 2025 года, а число показов рекламы для этой аудитории выросло на 19% в годовом выражении. Количество рекламодателей, запускающих кампании с таргетингом на пользователей старше 35 лет, выросло на 2%. При этом доля показов рекламы, направленных на эту возрастную группу, превысила 90% от общего объема показов.

Наибольший рост показов среди аудитории старше 35 лет в начале 2026 года наблюдался в категориях: «Здоровье и здоровый образ жизни», «Образование», «Покупки», «Новости и политика», «Недвижимость», «Еда и напитки» и «Игры».

«Мы отмечаем стабильное увеличение интереса брендов к аудитории 35+ в Одноклассниках. Этот сегмент естественным образом расширяется и остаётся одним из самых активных на платформе — пользователи больше читают, смотрят и взаимодействуют с контентом. Кроме того, представители этой возрастной группы демонстрируют высокий отклик на рекламные предложения и чаще совершают целевые действия», — комментирует Игорь Инкулец, руководитель группы по рекламной монетизации в Одноклассниках.

Самым популярным каналом размещения рекламы среди рекламодателей остаётся лента Одноклассников, а наиболее востребованным форматом — лид-формы, которые позволяют собирать заявки и эффективно измерять реакцию аудитории в рамках рекламных кампаний.

Источник и фото - ria.ru