РЭЦ готов помогать Дальнему Востоку продвигать туристические бренды

Дальний Восток обладает значительным потенциалом для развития туризма и укрепления международного имиджа благодаря креативным индустриям, которые способны не только привлекать гостей, но и формировать у них устойчивый интерес к региону.

Дополнительным драйвером этого процесса могут стать локальные культурные проекты, современные форматы досуга и продвижение уникальной региональной идентичности на внешних рынках.

МОСКВА, 2 сен - РИА Новости. Кино, гастрономия, дизайн и развлекательные мероприятия способны обеспечить Дальний Восток стабильным туристическим спросом и повысить его узнаваемость среди зарубежной аудитории. В продвижении таких направлений компаниям региона готов помогать Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ), который видит в креативном секторе важный инструмент для формирования привлекательного образа территории.

В рамках Восточного экономического форума – 2026 (ВЭФ-2026) прошла сессия под названием "Креативные индустрии как фактор формирования имиджа территорий". На ней эксперты и участники обсудили, каким образом киноиндустрия, гастрономические проекты, дизайнерские решения и событийные мероприятия могут стать основой для долгосрочного туристического интереса, а также помочь региону выделиться на фоне других направлений. Отдельное внимание было уделено тому, как такие инициативы могут работать не только на внутренний, но и на международный рынок, усиливая культурную привлекательность Дальнего Востока.

По итогам обсуждения было отмечено, что комплексное развитие креативных индустрий позволяет регионам выстраивать более сильный бренд, создавать новые точки притяжения для туристов и расширять возможности для бизнеса. В долгосрочной перспективе это может способствовать росту инвестиций, увеличению турпотока и более активному продвижению Дальнего Востока за рубежом.

В ходе дискуссии собрался широкий круг экспертов, представляющих бизнес, туризм, креативные индустрии и сферу продвижения регионов. Участники обсудили ключевые направления развития Дальнего Востока и Арктики, а также возможности для повышения их инвестиционной, туристической и экспортной привлекательности. В обсуждении приняли участие президент Торгово-промышленной палаты Республики Саха (Якутия) Марина Богословская, генеральный директор киностудии Горького Юлиана Слащева, исполнительный директор Туризм.РФ Виталий Воронов, руководитель проектного офиса по продвижению Дальнего Востока и Арктики АНО «Национальные приоритеты» Юлия Шувалова, руководитель проекта по поддержке экспорта услуг РЭЦ Екатерина Кондакова, а также владелец спортивного клуба, блогер и «голос» министерства спорта Камчатского края Максим Колосов. Каждый из них представил свой взгляд на развитие территории и подчеркнул важность межотраслевого взаимодействия.

По итогам дискуссии участники отметили, что объединение усилий государства, бизнеса и общественных инициатив помогает эффективнее продвигать региональные проекты, формировать современный имидж территорий и открывать новые точки роста. Такой формат общения позволяет не только обмениваться опытом, но и находить практические решения для устойчивого развития регионов.

Креативные индустрии сегодня все чаще рассматриваются как один из главных факторов, формирующих привлекательный туристический образ региона. Именно они помогают территориям выделяться на фоне других направлений, превращая обычную поездку в яркое и запоминающееся событие. В этом контексте особенно важны не только природные достопримечательности, но и культурная среда, локальные смыслы и эмоциональная составляющая путешествия. Екатерина Кондакова отметила, что для успешного выхода на международный рынок региональные продукты необходимо выстраивать в единую систему, уделяя внимание их упаковке, позиционированию и продвижению. По ее словам, турист выбирает место не только ради пейзажей или объектов показа, а прежде всего ради истории, атмосферы и уникального опыта, который нельзя повторить в другом городе или стране. Кино, гастрономия, дизайн, музыка и яркие события формируют этот образ задолго до того, как человек купит билет и начнет планировать поездку. Чем сильнее и выразительнее культурный код территории, тем выше ее шансы привлечь внимание путешественников и закрепиться на международной туристической карте.

Креативные индустрии сегодня рассматриваются не как второстепенное дополнение к туристической сфере, а как один из ключевых механизмов, который помогает региону выстраивать собственный образ и выделяться на фоне других направлений. Именно через культурные смыслы, локальные истории, визуальные образы и уникальные события территория становится узнаваемой для путешественников и начинает восприниматься как самостоятельный бренд, а не просто точка на карте. В таком подходе туризм и креативная экономика усиливают друг друга, создавая более устойчивый интерес к региону.

Об этом заявила Кондакова, подчеркнув, что современный турист все чаще выбирает не только маршрут, но и атмосферу, эмоции и впечатления, которые может дать место. В качестве примера она привела Мурманскую область, которой удалось сформировать международно узнаваемый образ Арктики благодаря таким символам, как северное сияние, Териберка и особый северный уклад жизни. Эти элементы работают не только как привлекательные локации, но и как часть целостного культурного нарратива, который делает регион заметным на глобальном туристическом рынке.

По данным АТОР, на которые сослалась Кондакова, в марте 2025 года поток китайских туристов в Мурманск увеличился более чем на 10%. Среди главных причин поездки путешественники называли желание увидеть северное сияние, познакомиться с арктической природой и посетить хаски-парки. Такой интерес показывает, что яркие локальные символы и продуманное продвижение территории способны напрямую влиять на туристический спрос и формировать устойчивый поток гостей. Чем сильнее регион умеет раскрывать свои особенности, тем выше его шансы стать востребованным направлением на международном уровне.

Особое внимание она уделила развитию гастрономии как одному из самых перспективных направлений для регионов. Сегодня именно кухня и локальные продукты все чаще становятся важной причиной для путешествий, а интерес к ним заметно влияет на выбор маршрута туристами. По оценке Российского союза туриндустрии, гастрономический туризм в России ежегодно прибавляет 15–17%, и для Сахалина и Курил это создает очевидные возможности для роста и продвижения. В таких условиях регион может использовать свои природные и кулинарные особенности как сильное конкурентное преимущество.

Она также отметила, что задача РЭЦ заключается не только в информировании зарубежной аудитории о российских товарах, но и в создании устойчивых каналов их продвижения на внешние рынки. Важную роль в этом играют фестивали-ярмарки «Сделано в России», которые с 2024 года регулярно проводятся в Китае. На этих площадках объединяются дегустации, продажи, деловые встречи и культурная программа, что помогает представить продукцию не просто как товар, а как часть российской региональной идентичности. Такой формат делает знакомство с брендами более живым и запоминающимся.

Кроме того, через международные выставки и бизнес-миссии РЭЦ помогает компаниям глубже понять особенности спроса, найти надежных локальных партнеров и выстроить эффективную маркетинговую стратегию с учетом специфики конкретной страны. Это особенно важно для региональных производителей, которым нужно не только заявить о себе, но и адаптировать продукцию и способы ее продвижения под зарубежные рынки. В результате поддержка Центра становится важным инструментом для расширения экспортных возможностей и укрепления интереса к российским гастрономическим брендам за пределами страны.

Кондакова отметила, что подобная модель взаимодействия уже успешно используется в креативной индустрии и показывает хорошие результаты. В частности, в текущем году Российский экспортный центр организовал деловую миссию российских анимационных компаний, чтобы они могли провести прямые переговоры с зарубежными отраслевыми партнерами и представить свои проекты международной аудитории. Такой формат помогает компаниям не только находить новых клиентов, но и лучше понимать запросы внешних рынков, адаптируя свои предложения под разные страны.

По ее словам, задача РЭЦ заключается в том, чтобы соединять уникальный региональный продукт с зарубежным партнером, покупателем и конечной аудиторией. Благодаря этому интерес к конкретному товару или услуге постепенно перерастает в интерес к самой территории, а затем — в туристические поездки, деловые контакты и устойчивый долгосрочный спрос. Такой подход особенно важен для регионов, которые хотят продвигать не только отдельные бренды, но и собственную идентичность, культурный потенциал и экономические возможности.

Таким образом, Российский экспортный центр выступает как связующее звено между российскими производителями и международным рынком, помогая компаниям выходить за пределы внутреннего спроса и укреплять позиции за рубежом. Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ...) продолжает развивать инструменты поддержки экспорта, делая акцент на продвижении не только продукции, но и имиджа российских территорий.

Переписанный текст:

Российский экспортный центр (РЭЦ) представляет собой государственный институт, который играет ключевую роль в развитии несырьевого неэнергетического экспорта страны. Его деятельность направлена на то, чтобы помогать отечественным компаниям уверенно выходить на зарубежные рынки и укреплять свои позиции в международной торговле. Особое значение эта поддержка имеет для предприятий, которые только начинают экспортную деятельность и нуждаются в сопровождении на каждом этапе.

РЭЦ оказывает компаниям из самых разных отраслей комплексную поддержку, включая как финансовые, так и нефинансовые меры. Такая помощь предоставляется на всех стадиях экспортного пути: от подготовки продукции и поиска зарубежных партнеров до продвижения товаров, оформления документов и сопровождения сделок. Важную роль в этой системе играет реализация национального проекта «Международная кооперация и экспорт», в рамках которого создаются условия для расширения присутствия российских товаров и услуг за рубежом.

Большая часть сервисов Группы РЭЦ доступна в цифровом формате через платформу «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). Это позволяет экспортерам быстрее получать необходимые услуги, экономить время и использовать удобные онлайн-инструменты для решения вопросов, связанных с внешнеэкономической деятельностью. Цифровизация процессов делает поддержку более доступной и эффективной для бизнеса в любых регионах страны.

Кроме того, на РЭЦ возложены основные функции по обеспечению и продвижению программы «Сделано в России». Эта программа направлена на формирование положительного образа отечественной продукции на международной арене, повышение ее узнаваемости и доверия со стороны зарубежных покупателей. Таким образом, РЭЦ выступает не только как институт поддержки экспорта, но и как важный инструмент укрепления конкурентоспособности российской продукции на мировом рынке.

Группа РЭЦ представляет собой важный элемент системы поддержки российского экспорта и объединяет несколько ключевых организаций, каждая из которых выполняет свою роль в развитии внешнеэкономической деятельности. В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций («ЭКСАР»), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ. Эти структуры помогают компаниям выходить на зарубежные рынки, снижать финансовые и коммерческие риски, а также получать необходимые знания и практические инструменты для успешной работы с иностранными партнерами.

Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций обеспечивает страховую защиту экспортных сделок и инвестиций, что особенно важно для бизнеса, работающего в условиях высокой неопределенности. Росэксимбанк, в свою очередь, предоставляет финансовую поддержку экспортерам, помогая им получать доступ к кредитным и расчетным инструментам. Школа экспорта РЭЦ занимается образовательными программами, консультациями и подготовкой компаний к международной торговле, делая процесс выхода на экспорт более понятным и эффективным.

Таким образом, Группа РЭЦ формирует комплексную систему поддержки, которая объединяет страхование, финансирование и обучение. Благодаря этому российские компании получают более широкие возможности для роста, укрепления своих позиций за рубежом и повышения конкурентоспособности на международном рынке.

Источник и фото - ria.ru