РЭЦ развивает формат стримов для продвижения российских товаров в Китае

МОСКВА, 15 авг – РИА Новости.

Российский экспортный центр (РЭЦ, входящий в группу ВЭБ.РФ) продолжает расширять инструменты продвижения отечественной продукции на зарубежных рынках. В рамках фестиваля-ярмарки «Сделано в России», который проходит в Тяньцзине, организация запустит специальную стриминговую студию, ориентированную на китайских покупателей и местную аудиторию. Такой формат позволит не только познакомить зрителей с российскими товарами, но и создать более удобный и современный канал их покупки.

Как уточнили в РЭЦ, в ходе прямых эфиров зрители смогут сразу же оформить заказ на понравившийся российский товар, не покидая трансляцию. Достаточно будет нажать одну кнопку, чтобы перейти от просмотра к покупке, что делает процесс максимально быстрым и понятным. Подобный подход особенно востребован в Китае, где онлайн-торговля и live-commerce уже стали одним из самых популярных способов выбора и приобретения продукции.

Организация стриминговой студии в рамках фестиваля также призвана усилить интерес к бренду «Сделано в России» и помочь российским компаниям лучше представить свою продукцию на одном из крупнейших потребительских рынков мира. Предполагается, что формат живых трансляций даст возможность подробно рассказать о качестве, особенностях и преимуществах товаров, а также напрямую взаимодействовать с потенциальными покупателями. В РЭЦ считают, что такие инициативы способствуют укреплению торговых связей между Россией и Китаем и открывают для отечественных производителей дополнительные экспортные перспективы.

В Российском экспортном центре подчеркнули, что особое внимание на фестивале уделяется именно онлайн-продажам, поскольку этот формат считается одним из наиболее эффективных инструментов в рамках программы национальных магазинов. Развитие цифровой торговли открывает российским производителям дополнительные возможности для выхода на зарубежные рынки и позволяет напрямую взаимодействовать с покупателями в режиме реального времени. Продвижение российских товаров через прямые эфиры с функцией мгновенной онлайн-покупки на китайских платформах социальной коммерции РЭЦ ведет с 2019 года, последовательно расширяя присутствие отечественной продукции в популярном канале продаж.

За это время такой формат доказал свою высокую результативность: он помогает не только повышать узнаваемость брендов, но и быстро превращать интерес аудитории в реальные заказы. Одним из наиболее наглядных примеров стал шестичасовой стрим, который РЭЦ организовал в 2025 году с площадки парка «Зарядье». Во время эфира зрителям представили широкий ассортимент российских товаров, а сама трансляция вызвала большой отклик у аудитории. По итогам этого онлайн-марафона продажи отечественной продукции превысили 1 миллиард рублей, что стало подтверждением высокой эффективности такого механизма продвижения.

В РЭЦ отмечают, что подобные проекты будут и дальше развиваться, поскольку спрос на качественные российские товары в цифровой среде продолжает расти. Расширение форматов онлайн-продаж позволяет укреплять позиции российских производителей, увеличивать объемы экспорта и делать продукцию из России более заметной на международном рынке.

Онлайн-трансляции в Тяньцзине будут вестись на протяжении всех пяти дней фестиваля и охватят широкий круг российских товаров. Отдельные эфиры планируется посвятить косметике, алкогольной продукции, кондитерским изделиям, а также другим категориям товаров пищевой промышленности, чтобы подробно представить их потенциальным покупателям и партнёрам.

Такой формат продвижения российских товаров уже доказал свою эффективность и стал одним из наиболее успешных инструментов в рамках программы национальных магазинов. По словам директора РЭЦ Вероники Никишиной, интерес к подобным стримам оказался настолько высоким, что российские онлайн-платформы начали создавать для них отдельные приложения, а накопленный опыт фактически задаёт ориентиры для всего рынка. Кроме того, подобные эфиры позволяют не только расширять аудиторию, но и напрямую знакомить зарубежных потребителей с преимуществами российских брендов, повышая узнаваемость продукции и стимулируя продажи.

Российский экспортный центр продолжает активно расширять формат продвижения российских товаров не только внутри Китая, но и на других международных площадках. В ближайшее время в рамках Восточного экономического форума состоится российско-китайский онлайн-фестиваль «Сделано в России», который станет еще одной возможностью представить отечественную продукцию широкой зарубежной аудитории. Особое внимание к мероприятию привлекает участие популярных блогеров, включая Янь Жуньсинь (Даньдань), чья аудитория насчитывает более 100 миллионов подписчиков.

Организаторы подчеркивают, что фестиваль объединит деловую, культурную и цифровую повестку, создавая дополнительные каналы для продвижения российских брендов на китайском рынке. Такой формат позволяет не только демонстрировать качество и разнообразие товаров, но и выстраивать прямой диалог с потребителями, которым важны доверие, узнаваемость и удобный доступ к продукции. Для российских компаний это также шанс укрепить экспортные позиции и найти новых партнеров в Азии.

Фестиваль-ярмарка «Сделано в России» проводится в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт» при поддержке Правительства России, Министерства коммерции Китая и правительства провинции Ляонин. Мероприятие направлено на развитие торгово-экономического сотрудничества, расширение взаимных поставок и повышение интереса к товарам, произведенным в России.

Таким образом, проект становится важной частью долгосрочной стратегии по укреплению российско-китайского взаимодействия и продвижению отечественного экспорта на международном уровне.

Российский экспортный центр (РЭЦ), входящий в группу ВЭБ.РФ, выступает в качестве государственного института, который оказывает комплексную поддержку компаниям, развивающим несырьевой неэнергетический экспорт. Сегодня такая помощь особенно важна для российских предпринимателей, стремящихся уверенно выходить на зарубежные рынки и расширять географию продаж. РЭЦ сопровождает бизнес на всех стадиях экспортной деятельности — от подготовки к поставкам до заключения сделок и дальнейшего развития внешнеэкономических связей.

Центр предоставляет компаниям из разных отраслей как финансовые, так и нефинансовые инструменты поддержки, помогая решать широкий круг задач, связанных с международной торговлей. В их числе — поиск партнеров, продвижение продукции за рубежом, страхование рисков, получение кредитной поддержки и консультационное сопровождение. Эта работа ведется в том числе в рамках национального проекта "Международная кооперация и экспорт", который направлен на укрепление позиций российских производителей на мировом рынке.

Значительная часть услуг Группы РЭЦ доступна в цифровом формате через платформу "Мой экспорт" ("Госуслуги ВЭД"), что делает получение поддержки более удобным, быстрым и прозрачным. Благодаря онлайн-сервисам компании могут дистанционно оформлять необходимые заявки, получать консультации и пользоваться инструментами, которые помогают упростить выход на экспорт. Кроме того, на РЭЦ возложены ключевые функции по реализации и продвижению программы "Сделано в России", призванной повышать узнаваемость отечественной продукции за рубежом.

В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций ("Эксар"), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ. Совместная работа этих организаций позволяет выстраивать целостную систему поддержки экспортеров: от обучения и подготовки кадров до финансового сопровождения и страховой защиты внешнеторговых операций. Такой подход помогает российским компаниям увереннее чувствовать себя на международных рынках и успешно развивать экспортный потенциал страны.

Источник и фото - ria.ru