Компании СберМаркетинг и MAER представили новый рекламный инструмент

Сегодня в пресс-центре ТАСС менеджеры компаний MAER и СберМаркетинг представили новый инструмент – мерч-метрику

Мерч-метрика стала совместной разработкой компаний СберМаркетинг и MAER. Суть нового рекламного инструмента заключается в обосновании перед потенциальным заказчиком выгоды от вложения средств в производство мерча, в качестве дополнительного канала рекламы своего продукта и бренда.

Заместитель генерального директора MAER Виктория Баркова рассказала, что масштабное маркетинговое исследование проходило в трех городах России: столице, городе - миллионнике и городе с меньшим числом населения. В ходе исследования испытатель ходил в одежде, на которой был нанесен логотип узнаваемой компании. Реакцию окружающих его людей фиксировала камера, а записи с камеры позднее были обработаны искусственным интеллектом. В результате исследования выяснилось, что стоимость одной тысячи просмотров уникальными пользователями, если оперировать терминологией интернет-рекламы, составляет всего 300 рублей. При этом, эффект от рекламы, нанесенной на мерче, намного сильнее, так как ее носитель большую часть своего времени проводит среди знакомых ему людей, с которыми у него сложились благоприятные отношения, что и усиливает позитивное восприятие бренда.

Генеральный директор MAER Константин Майор заявил, что компания завершает разработку маркетингового калькулятора, алгоритм которого основан на результатах исследования. Программа позволит максимально быстро, наглядно и обоснованно продемонстрировать на реальных цифрах основных показателей рекламный эффект, который получит заказчик того или иного вида мерча, будь то одежда, мелкая электроника или полезные в быту вещи. Этот инструмент смогут использовать все рекламные агентства в своей повседневной работе. «Проведенное исследование уникально не только для России, но и для всего мира. Мы впервые создали калькулятор эффективности мерча с хорошей доказательной базой. А обработать все собранные в ходе исследования данные поручили искусственному интеллекту. Отмечу – это наша собственная разработка, которая позволила нам посчитать контактную аудиторию вокруг человека с мерчем. Полученные результаты позволяют нам вывести мерч совершенно на новый уровень. Теперь его смогут включать в медиасплиты любые рекламные агентства и сами клиенты. Спасибо нашему партнеру СберМаркетингу за совместный проект», – подчеркнул генеральный директор и владелец Медиахолдинга MAER Константин Майор.

Генеральный директор СберМаркетинг Станислав Андреев высказал уверенность в том, что роль мерча в современных реалиях нельзя недооценивать. Как показывает практика, мерч может гарантировано давать больший охват целевой аудитории, чем некоторые традиционные виды рекламы. Залогом успешности мерча, помимо ценности бренда рекламирующейся компании, должны стать качество изделий и их объективная необходимость в повседневном обиходе.

«С развитием технологий постоянно растут ожидания от маркетинга и доказательств эффективности MROI. Цифровые коммуникации все стремительнее развиваются, а вот офлайн-каналы долгое время находились в стагнации. К тому же в последние годы произошли изменения в работе с performance-инструментами, поисковой и медийной рекламой, видео и DOOH. Мы объединили усилия с MAER, чтобы создать уникальную комплексную систему оценки эффективности брендированной продукции как полноценного рекламного канала. Это определенно изменит рекламный рынок в ближайшей перспективе. Компании будут активнее использовать мерч в качестве маркетингового инструмента, потому что теперь стало возможным оценить его эффективность. Мерч обладает рядом неоспоримых преимуществ, включая долгосрочные и многократные контакты в ближайшем окружении человека и высокий уровень доверия», – сказал Станислав Андреев.

Директор департамента брендированной продукции компании СберМаркетинг Гаянэ Тищенко рассказала о том, что производство мерча в СбереМаркетинге уже переросло в отдельный бизнес, прирост которого будет многократным из-за ухода некоторых производителей качественной одежды с российского рынка. Коллаборации с известными дизайнерами только усиливают популярность мерча, как товара повседневного спроса, и расширяют этот рекламный канал для заказчика такой рекламы.