Светлана Зайцева о правилах создания личного бренда

В современном мире многие из нас все чаще стали задумываться о том, как выделиться среди большого множества других экспертов в той или иной области, другими словами, как создать свой «личный бренд».

Понятие «личный бренд» тесно переплетается с такими понятиями, как «репутация», «экспертность», «профессионализм». Ваш «личный бренд» – это ваш образ в сознании других людей. Благодаря этому образу вас будут запоминать, вас будут выбирать, вам будут верить, вас будут узнавать.

Перед обладателями сильного «личного бренда» открываются большие перспективы в области карьерных возможностей, за ними «охотятся», их хотят заполучить к себе, к ним постоянно поступают предложения. Даже в периоды кризисных явлений у людей-брендов будут преимущества перед остальными, потому что им доверяют, их знают и любят, а, следовательно, покупают.

Итак, вы решили, что хотите создать бренд по имени – Я, на что следует обратить внимание.

Кем вы являетесь: ваш профессиональный портрет

Прежде всего, необходимо разобраться с самим собой – кто я, какие профессиональные качества во мне являются наиболее ценными. Создавая свой образ, необходимо делать акценты на тех профессиональных и личностных качествах, которые наиболее важны для вашей аудитории. История о том, что я просто хороший, но никому не нужен, закончится провалом.

Кто ваша аудитория

С другой стороны, невозможно понравиться абсолютно всем.
При этом необходимо обратить внимание, что выбираемая рыночная ниша должна быть достаточно специализированной и узкой, чтобы вы смогли сформировать мнение о себе, как об эксперте в конкретной области, но при этом достаточно широкой, чтобы ваша потенциальная аудитория была достаточно емкой. Масштаб распространения вашего «личного бренда» среди потенциальной аудитории может быть мировым, городским, областным и т.д., все зависит от ваших амбиций.

Ваша индивидуальность, или как подобрать имидж

Вы определились с целевой аудиторией, выявили ее потребности, сформулировали, что вы можете ей предложить, теперь можно приступать к созданию вашего запоминающегося образа.

Необходимо создать собственный стиль, имидж, формат поведения и подачи себя. Образ должен быть узнаваемым, который бы легко запомнился даже незнакомым людям. Подумайте, чем вы отличаетесь от других, что у вас получается лучше всего. Не копируйте других, будьте самим собой, просто придумайте свою оригинальную «фишку». Это может быть стиль поведения, аксессуар, атрибут в одежде, определенная фраза и т.п.
Атрибутом «продаж» может быть не только что-то хорошее, но и грубость, вызывающий внешний вид, странности, даже нетрадиционная ориентация.

Предсказуемость или ваш устойчивый образ

Для людей очень важна стабильность и предсказуемость в действиях других. Чтобы в сознании аудитории сформировался устойчивый образ, вам необходимо опираться на последовательность действий, отсутствие противоречий, чтобы ваши слова соответствовали действительности и ожиданиям потенциальных потребителей. Важно не просто транслировать что-либо, но и действовать в рамках заявленной концепции. Слова должны подкрепляться действием.

Качество тождественно репутации

Очень важным фактором является качество товара, когда мнение одного человека подтверждается мнением других людей, так создается репутация вашего «личного бренда». Если разные люди будут воспринимать ваш бренд по-разному – ваш образ разрушится.

Станьте лучшим, или совершенству нет придела

Любой хороший «личный бренд» подразумевает наличие профессионализма и опыта. В современном мире все меняется очень стремительно, поэтому необходимо постоянно обучаться, следить за новыми трендами в выбранной вами сфере.

Оценивайте свой профессионализм по сравнению с другими экспертами, берите от них самое лучшее.
Не забывайте подтверждать вашу экспертность перед выбранной аудиторией. Постоянно заявляйте о себе, как об эксперте.

Не стесняйтесь делиться своим опытом, советовать, помогать людям изменить их жизнь к лучшему.

Коммуникации или ваша открытость миру

В век высокоскоростных технологий можно общаться со своей аудиторией не только посредством СМИ, но также не стоит упускать из вида и социальные сети. Позвольте людям чуть-чуть заглянуть в вашу жизнь, тем самым вы дадите им возможность стать к вам ближе. Вы станете для них понятнее, если расскажете о своих навыках и интересах не только в профессиональной сфере.

Не стоит забывать, что вы везде должны использовать одно и то же имя, чтобы вас смогли найти.
В заключение хочется сказать, что если вы хотите создать себя как бренд, сделайте пошаговую программу действий, как добиться создания «личного бренда».

И помните: сначала мы работаем на свой бренд, потом бренд работает на нас!
______________________________

Основатель ООО Консалтинг Клуб Светлана Зайцева