Прохладительные напитки стали самой быстрорастущей индустрией в России

В 2024 году в России произошел значительный рост спроса на прохладительные напитки, который оценили специалисты аналитической компании "Нильсен" для РИА Новости.

Этот сегмент рынка стал самым быстрорастущим, увеличившись на 26% в денежном выражении и на 14% в физическом выражении.

Согласно проведенному исследованию, безалкогольные напитки, такие как газировки, энергетики, питьевая вода, фруктовые соки, холодный чай и другие, показали самый высокий темп роста среди всех сегментов FMCG. Их продажи увеличились на 26,4% в денежном выражении, что превзошло динамику других индустрий рынка. Также отмечается рост в натуральном выражении на 14,1%.

Этот всплеск интереса к прохладительным напиткам может быть связан с изменением потребительских предпочтений, активной маркетинговой кампанией компаний и развитием новых продуктовых линий. Возможно, также повлиял рост осознанности потребителей о важности здорового образа жизни и выбора безалкогольных вариантов напитков.

В летние месяцы 2024 года отмечается увеличение доли продаж прохладительных напитков на омниканальном рынке с 10,5% до 11,1%. Аналитики отмечают, что спрос на напитки ускорился благодаря повышенной температуре в крупных городах, таких как Москва, Санкт-Петербург, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород. В этих городах летом температура превышала прошлогодний уровень на 5 градусов, что стимулировало спрос на питьевую воду, холодный чай, газировки и другие напитки. Этот фактор способствовал активизации продаж и увеличению доли прохладительных напитков на рынке.

Эксперт:

Одним из ключевых факторов, влияющих на индустрию прохладительных напитков, является появление на полках нестандартных новинок, таких как напитки с необычными вкусами. Этот тренд особенно заметен в категориях холодного чая, питьевой воды и газированных напитков.

Более того, следует отметить, что энергетические напитки стали ярким примером этой тенденции, представив на рынке напитки с экзотическими сочетаниями в течение последнего года. В результате продажи энергетических напитков с необычными вкусами выросли в натуральном выражении на 34%, превзойдя средние темпы роста категории вдвое.

Таким образом, диверсификация ассортимента и поиск новых, уникальных вкусов становятся важными стратегиями для компаний в индустрии прохладительных напитков, помогая привлечь внимание потребителей и увеличить продажи. Внедрение экзотических сочетаний в напитках может быть ключевым фактором в успешной конкуренции на рынке.

В 2024 году прохладительные напитки оказались одной из самых динамично развивающихся отраслей в секторе быстрооборачиваемых потребительских товаров (FMCG). По словам директора по работе с клиентами компании "Нильсен" Салтанат Нысановой, доля новых продуктов в этой категории составила почти 5%, что позволяет говорить о значительном вкладе данного сегмента в общий рынок.

Это свидетельствует о постоянном росте спроса на инновационные напитки среди потребителей и стремлении производителей следовать за трендами рынка. Новые запуски в этой области не только удовлетворяют существующий спрос, но и способствуют расширению ассортимента и увеличению конкурентоспособности брендов.

Таким образом, прохладительные напитки становятся ключевым фактором роста в FMCG сегменте, привлекая внимание как крупных производителей, так и малых игроков, готовых внести свой вклад в индустрию.

Источник и фото - ria.ru