Эксперты рассказали об особенностях косметического рынка в России

Как выяснили специалисты, российские потребители тратят на косметику больше среднего показателя в мире, и это несмотря на экономический кризис. Но сейчас прослеживается еще одна тенденция – из-за ухудшения финансовой ситуации в стране триумфаторами становятся доступные бренды со стоимостью косметической продукции ниже среднерыночной.

Согласно отчету Школы менеджмента в Барселоне, каждый российский потребитель тратит на косметику в среднем 1142 рубля в год, а общая сумма расходов ежегодно превышает 95 300 миллионов рублей.

Вместе с этим продолжает увеличиваться также количество единиц продаваемой косметической продукции. По данным исследования, продажи косметики в России возросли на 5 % в период с 2010 по 2015 год. Ожидается, что в ближайшие три года тенденции сохранятся, и это означает, что количество проданных единиц в 2019 году составит около 211 миллионов.

В сложившейся экономической ситуации, российские потребители сосредоточили свое внимание на более дешевых брендах и национальных торговых марках, которые активно поддерживаются и успешно продвигаются в различных обзорах блоггеров и ютуберов.
Интернет стал мощным инструментом для сбора и анализа информации о косметической продукции, а также сравнения цен на различные виды косметики. При этом роль онлайн-ресурсов в продаже косметики по-прежнему остается одной из основных.