2584
Как работает черный пиар в России. Методичка для информационной борьбы
Любой состоявшийся бизнес или крупный предприниматель в России хотя бы раз сталкивались с заказными материалами о себе. Причем иногда волна может быть настолько сильной, что выходит за рамки специализированных ресурсов типа «компромат ру» или «криминал инфо» и начинает распространяться множеством анонимных телеграм-каналов.
Если вы или ваш бизнес столкнулись с этим – поздравляем, вы стали достаточно заметны, чтобы кто-то решил заказать против вас черный пиар. Как он работает в России и как ему противостоять – читайте далее.
Руководство по очернению
У любой компромат-кампании есть несколько ключевых звеньев:
- «Жертва» черного пиара (личность, компания и т.д.)
- Информационный повод для атаки (либо текущее событие, либо придуманный инфоповод)
- Сетка распространения контента (информационные сайты, сми, телеграм-каналы, личные блоги)
Самая популярная схема обливания грязью – взять резонансное уголовное дело и связать «жертву» с находящимися под следствием фигурантами. Мол, они дружили со школьной скамьи, потом имели общий бизнес и так далее.
Далее – придумать факты и раскидать их по тексту таким образом, чтобы у читателей сложилось впечатление, что «жертва» тоже нечиста на руку и занимается различного рода махинациями. И не беда, что такие материалы невозможно читать из-за отсутствия четкой логики и банального вранья, главное – заронить определенную мысль.
После публикации материала его начинают репостить анонимные телеграм-каналы, создавая искусственный резонанс и подогревая тем самым интерес к теме у широкой общественности.
Обычно такой черный пиар готовится даже не конкурентами, а мошенниками разного рода мастей, которые были пойманы за руку службами внутреннего контроля банков или компаний за незаконные операции. В отместку они угрожают «рассказать всю правду» о компании и «вывести на чистую воду» ее руководителя.
Например, основатель Freedom Holding Corp. Тимур Турлов рассказывал в интервью Виктории Новичковой для проекта «Без мишуры», как его компания выявила клиента-мошенника, занимавшегося незаконными операциями на фондовом рынке. Злоумышленника осудили, но пока шел процесс, он всячески шантажировал Freedom и самого Турлова публикациями выдуманного компромата на них. По оценкам финансиста, на эти цели злоумышленник мог потратить до $1,5 млн.
Другая история, которую пытаются «разогнать» в медиапространстве, – якобы имеющаяся бизнес-связь Freedom и Турлова с руководством российской инвестиционной компании, находящимся под уголовным делом о мошенничестве, рассматриваемым Пресненским районным судом г. Москвы. «Компромат» опубликован на одном из российских сайтов псевдо-сми и распространяется по сетке телеграм-каналов.
Проблема даже не в том, что эта связь выдумана от начала до конца, не подкрепленная никакими доказательствами, а в том, что большинство прочитавших этот материал не удосужится проверить информацию.
Пока есть конкуренция и столкновения различных интересов, всегда будет место и черному пиару. Увы, это реальность информационного мира, которую придется принимать.
Против грязи
Может прозвучать банально, но крупному бизнесу или предпринимателю действительно надо управлять собственной репутацией – подсвечивать важные позитивные инфоповоды, которые создают определенный образ у целевой аудитории.
Также можно тратить миллионы рублей в месяц на так называемую блокировку негатива против себя в крупных телеграм-каналах. Правда, в реальности это будет иметь обратный эффект: как только кто-то продаст вам опцию «блока» на негатив, это становится известно всему медиарынку и приводит к росту негативных публикаций на других ресурсах, которые будут не прочь заработать на вас, предлагая за деньги ту же услугу.
Так что, пожалуй, главное орудие в информационной войне – быть открытым и честным в своей коммуникации. Если за вами правда, никакой черный пиар вам не страшен.
