Минцифры планирует запустить эксперимент по продаже вина на маркетплейсах

В условиях стремительного развития электронной коммерции и цифровых технологий Министерство цифрового развития Российской Федерации активно работает над расширением возможностей онлайн-торговли, включая продажу алкогольной продукции.

МОСКВА, 14 ноября – РИА Новости. В рамках этой стратегии Минцифры РФ намерено запустить эксперимент по продаже российского вина на маркетплейсах во втором и третьем кварталах 2026 года. Об этом сообщил заместитель главы министерства Олег Качанов на форуме «Цифровые решения».

«Вторая часть марлезонского балета — это продажа алкоголя, которая, безусловно, является одним из самых актуальных и волнующих вопросов для бизнеса в настоящее время. Мы рассчитываем, что уже в первом квартале следующего года будет подготовлена и утверждена вся необходимая нормативная база для проведения этого эксперимента», — отметил Качанов. Он подчеркнул, что успешное проведение пилотного проекта позволит в дальнейшем полноценно внедрить механизм онлайн-продаж алкогольных напитков, что значительно расширит рынок и упростит доступ потребителей к качественной российской продукции.

Кроме того, в ходе форума обсуждались перспективы цифровизации торговли и роль маркетплейсов в развитии отечественного бизнеса. Внедрение новых цифровых решений способствует не только увеличению продаж, но и повышению прозрачности рынка, улучшению контроля за качеством продукции и соблюдением законодательства. По мнению экспертов, эксперимент Минцифры станет важным шагом к интеграции алкогольной отрасли в цифровую экономику, что откроет новые возможности для производителей и потребителей.

Таким образом, запуск эксперимента по продаже российского вина на маркетплейсах является частью комплексной программы цифровой трансформации, направленной на развитие современной и конкурентоспособной экономики России. Министерство цифрового развития продолжит работу над совершенствованием нормативной базы и технических решений, чтобы обеспечить безопасную и удобную торговлю алкогольной продукцией в онлайн-среде.

В современном цифровом мире внедрение новых технических решений становится ключевым фактором для развития электронной коммерции. Мы уже достигли необходимого технического уровня, чтобы приступить к реализации инноваций в сфере дистанционной продажи. К моменту запуска первые технические решения смогут быть интегрированы в работу маркетплейсов и курьерских служб. В течение второго и третьего кварталов запланировано проведение эксперимента совместно с выбранными маркетплейсами, что позволит оценить эффективность новых подходов на практике. По словам Качанова, к концу года мы подведём итоги эксперимента и, в случае подтверждения его успешности, будем готовы к полноценному масштабированию данного механизма.

Кроме того, он подчеркнул, что вопрос дистанционной продажи вина обсуждается уже не первый год, однако реализация сталкивается с рядом законодательных и технических ограничений. Эти барьеры требуют тщательного анализа и проработки, чтобы обеспечить соблюдение всех нормативных требований и безопасность потребителей. Внедрение новых технологий должно сопровождаться не только технической готовностью, но и адаптацией правовой базы, что является важным этапом на пути к полноценному запуску сервиса. Таким образом, успешное завершение эксперимента станет важным шагом к расширению возможностей онлайн-торговли и улучшению сервиса для конечных пользователей.

Внедрение новых технологий в сфере дистанционной продажи алкоголя открывает перед российским рынком новые возможности и одновременно ставит важные задачи по обеспечению безопасности и контроля. Технически реализация этой инициативы будет осуществлена с использованием одного из двух уже действующих механизмов, подчеркнул Качанов. Речь идет о применении прямой биометрии через Единую биометрическую систему (ЕБС) либо использовании фотографии, встроенной в цифровой документ и подтвержденной в ЕБС.

Подтверждение личности покупателя станет обязательным этапом как при оформлении заказа, так и в момент получения товара. Такой подход позволит минимизировать риски продажи алкоголя несовершеннолетним и повысить уровень ответственности продавцов и покупателей. Заместитель министра отметил, что данное направление развивается в соответствии с указаниями Президента, который поставил задачу в текущем году ввести экспериментальный правовой режим для дистанционной реализации российского алкоголя на отечественных торговых площадках.

«Мы находимся на этапе активной подготовки и тестирования системы, которая обеспечит строгую идентификацию личности при онлайн-покупках алкоголя. Это важный шаг к цифровизации торговли и повышению прозрачности рынка», — подчеркнул замминистра. Внедрение таких технологий не только соответствует современным тенденциям цифровой трансформации, но и способствует укреплению контроля за оборотом алкогольной продукции, что имеет большое значение для общественного здоровья и безопасности.

В последние годы развитие цифровых технологий активно трансформирует рынок алкогольной продукции, открывая новые возможности для дистанционной торговли. В частности, в сентябре генеральный директор Центра биометрических технологий (ЦБТ) Владислав Поволоцкий поделился подробностями о создании инновационного сервиса, который позволит продавать энергетические напитки и российское вино через онлайн-платформу. Эта инициатива направлена на упрощение процесса покупки и расширение доступа потребителей к качественным напиткам без необходимости посещать физические магазины.

Ранее, в 2021 году, Министерство финансов России предложило провести эксперимент по дистанционной продаже российского вина в Москве, Московской области и Мордовии. Согласно проекту закона, в эксперименте могли участвовать компании, обладающие лицензиями на производство, хранение и поставку алкогольной продукции, а также лицензиями на розничную продажу винодельческой продукции, изготовленной сельхозпроизводителями. Важным условием для участия в эксперименте являлось заключение договора с "Почтой России", которая выступала в роли логистического партнёра, обеспечивающего доставку заказов покупателям.

Такой подход к дистанционной продаже алкоголя не только соответствует современным тенденциям цифровизации торговли, но и способствует развитию отечественного виноделия, предоставляя производителям новые каналы сбыта. Внедрение подобных сервисов требует тщательного контроля и соблюдения законодательства, чтобы гарантировать безопасность и законность продаж. В перспективе подобные эксперименты могут стать основой для масштабного внедрения дистанционной торговли алкогольной продукцией по всей стране, что значительно повысит удобство для потребителей и эффективность работы производителей.

Вопрос регулирования онлайн-продажи алкогольной продукции, в частности вина, продолжает оставаться одной из острых тем в законодательной повестке. В январе 2025 года Сазанов сообщил, что обсуждение законопроекта, направленного на легализацию и упорядочение интернет-продаж вина, фактически приостановлено и находится в состоянии заморозки. По его словам, инициатива не продвигается, поскольку отсутствует консенсус среди ключевых участников дискуссии. В частности, Минздрав и Роспотребнадзор сохраняют свою позицию против данного законопроекта, выражая опасения по поводу возможных рисков для здоровья населения и контроля за оборотом алкогольной продукции. Такая ситуация свидетельствует о сложностях в балансировании интересов бизнеса, общества и государственных органов, а также подчеркивает необходимость дальнейших исследований и выработки компромиссных решений. В итоге, пока нормативная база по онлайн-продаже вина остается нерешенной, что замедляет развитие этого сегмента рынка и требует дополнительного диалога между заинтересованными сторонами.

Источник и фото - ria.ru