В Китае запретят принудительные скидки в интернет-магазинах, пишут СМИ

В условиях стремительного развития электронной коммерции в Китае власти предпринимают новые меры для защиты интересов как продавцов, так и покупателей на онлайн-платформах.

МОСКВА, 22 декабря — РИА Новости. Китайские регуляторы намерены запретить интернет-площадкам заставлять продавцов предоставлять скидки покупателям с целью улучшения позиций в результатах поиска. Кроме того, будет запрещено устанавливать различные цены на одни и те же товары в зависимости от данных пользователей, что направлено на повышение прозрачности и справедливости в электронной торговле, сообщает гонконгская газета South China Morning Post со ссылкой на официальные заявления китайских властей.

Ранее Государственный комитет по делам развития и реформ, Главное государственное управление по контролю и регулированию рынка, а также Государственная канцелярия интернет-информации КНР совместно разработали и опубликовали свод из 29 нормативных пунктов, которые вступят в силу с 10 апреля 2026 года. Эти меры призваны урегулировать деятельность онлайн-площадок, предотвратить злоупотребления и обеспечить равные условия для всех участников рынка.

Введение таких правил отражает стремление китайского правительства создать более честную и конкурентоспособную среду в сфере электронной коммерции, что, в свою очередь, должно повысить доверие потребителей и поддержать устойчивое развитие цифровой экономики страны. Ожидается, что новые нормы окажут значительное влияние на работу онлайн-ритейлеров и помогут защитить права пользователей в условиях растущей цифровизации торговли.

В современных условиях цифровой экономики важным аспектом становится обеспечение справедливой конкуренции и защита интересов продавцов на онлайн-платформах. Для этого введены новые правила, направленные на восстановление автономного контроля продавцов над ценообразованием и предотвращение злоупотреблений со стороны операторов платформ. В частности, операторам запрещается использовать свое доминирующее положение для навязывания соглашений о «наименьшей цене», которые ограничивают свободу ценообразования продавцов.

Согласно новым положениям, платформы лишены права применять такие методы давления, как ограничение трафика, понижение позиций в результатах поиска или алгоритмические штрафы, с целью принудить продавцов к хищническому снижению цен или заключению эксклюзивных ценовых соглашений. Это позволит сохранить здоровую конкуренцию и предотвратить монополизацию рынка.

Кроме того, правила строго запрещают платформам устанавливать разные цены или способы оплаты для одних и тех же товаров или услуг на основе анализа данных пользователей без их явного согласия. Важным нововведением является требование указывать при рекламе товаров их реальную цену, а не заниженную, что способствует прозрачности и честности в отношениях с потребителями.

Таким образом, данные меры направлены на создание более справедливой и прозрачной среды для всех участников рынка, стимулируя честную конкуренцию и защищая права как продавцов, так и покупателей. Внедрение таких правил станет важным шагом в регулировании цифровой торговли и обеспечении баланса интересов на онлайн-платформах.

В современном цифровом мире крупные платформы играют ключевую роль в формировании рыночных условий и бизнес-практик. Их значительный масштаб и влияние позволяют им диктовать свои условия сотрудничества с брендами, зачастую ограничивая свободу действий продавцов. Как отметил Ли Чэндун, основатель и главный аналитик консалтинговой компании, специализирующейся на интернет-торговле, крупные платформы обычно используют свою мощь для того, чтобы требовать от брендов гарантировать самые низкие цены именно на своих площадках. Такая политика часто нарушает операционную автономию продавцов и вынуждает бренды создавать разные версии одного и того же продукта — с различными номерами моделей для каждой платформы. Это, в свою очередь, значительно увеличивает операционные издержки и усложняет управление ассортиментом.

Кроме того, подобные практики могут негативно сказываться на долгосрочной устойчивости рынка. Экономическое издание "Цайсинь Глобал" ранее сообщило, что представители ведущего китайского сервиса доставки еды Meituan выразили обеспокоенность по поводу агрессивной ценовой конкуренции и масштабных субсидий, которые создают нестабильный "пузырь" в отрасли. Это подчеркивает, что подобные стратегии, направленные на захват рынка за счет снижения цен, могут привести к искажению рыночных механизмов и рискам для всех участников экосистемы.

Таким образом, влияние крупных платформ на рынок выходит за рамки простого ценообразования и затрагивает фундаментальные аспекты операционной деятельности продавцов и устойчивости отрасли в целом. В условиях растущей конкуренции и технологических изменений становится особенно важным искать баланс между интересами платформ, брендов и конечных потребителей, чтобы обеспечить здоровое развитие рынка и избежать негативных последствий чрезмерной ценовой борьбы.

Источник и фото - ria.ru