Онлайн-аудиторию измерят в рейтингах телепередач

За последние годы потребление телеконтента изменилось, и теперь смотреть любимый сериал вовсе не обязательно непосредственно перед телевизором на диване в определенный час, - теперь это возможно делать в любое время в любом месте.

Исследовательская компания «TNS Россия» оценит не только телевизионную аудиторию каналов, но и количество людей, которые смотрят их в интернете посредством компьютеров, мобильных устройств и Smart TV.

Соответствующий объединенный рейтинг получит название «BigTV рейтинг». Первой компанией, которая начнет продавать рекламу с учетом этих данных, станет CTC Media вместе с Vi. В настоящее время реклама на телевидении продается по пунктам рейтинга, отражающим число телезрителей, не учитывая онлайн-просмотры.

В России доля нелинейного смотрения составляет около 11% от «традиционного» времени. Совокупная аудитория каналов вместе с «десктопными» зрителями увеличивается только примерно на 3%, но может вырасти до 6%.