Baltic Weekend объединил свыше 400 экспертов по коммуникациям

МОСКВА, 28 сен – РИА Новости.

В Санкт-Петербурге завершил свою работу международный форум по коммуникациям Baltic Weekend, который собрал более 400 экспертов отрасли, представителей государственного сектора, медиасферы и свыше 60 компаний, говорится в сообщении пресс-службы организаторов. Участники отмечали, что подобные площадки помогают выстраивать профессиональный диалог, обмениваться практиками и обсуждать ключевые тенденции, влияющие на развитие коммуникационной индустрии.

Во второй день форума основное внимание было сосредоточено на коммуникациях с молодежной аудиторией, проблеме погони за охватами и вопросах внедрения искусственного интеллекта в повседневную работу PR-специалистов. Эксперты обсуждали, как меняются форматы взаимодействия с аудиторией, почему традиционные подходы все чаще требуют пересмотра и каким образом цифровые технологии помогают повышать эффективность коммуникационных стратегий. Отдельно подчеркивалась важность точной настройки сообщений под запросы разных возрастных групп и адаптации контента к современным медиаплатформам.

Стратегический вектор всех дискуссий был ориентирован на работу с молодым поколением, поскольку именно эта аудитория все активнее влияет на информационную повестку, потребление контента и формирование общественных трендов. Участники форума пришли к выводу, что для успешного взаимодействия с молодежью необходимы более гибкие, понятные и технологичные коммуникационные решения, а также умение быстро реагировать на изменения в информационной среде.

Современный рынок коммуникаций все активнее уходит от привычной логики подсчета охватов и просмотров, предлагая оценивать не просто количество контактов с аудиторией, а реальное влияние сообщения на доверие, репутацию и поведение людей. Именно этой теме была посвящена сессия «Миллион просмотров – и что? Экономика доверия: почему внимание – не главный KPI коммуникатора», организованная при поддержке «СберМаркетинга». Участники обсуждали, почему привычные метрики все чаще перестают отражать подлинную эффективность коммуникаций и какие показатели выходят на первый план в новой медиареальности.

Заметная часть дискуссий дня была связана с практическим применением искусственного интеллекта, который уже меняет подходы к созданию, распространению и анализу контента. О трансформации медиапотребления и о том, как индустрия постепенно переходит к работе с алгоритмами нейровыдачи, рассказал исполнительный директор по медиа холдинга Rambler&Co Андрей Цыпер. Его выступление подчеркнуло, что алгоритмы все сильнее влияют на то, какой контент видит пользователь, а значит, брендам и медиа приходится пересматривать свои стратегии присутствия в цифровой среде. Дополнительно тему технологий и их реального применения раскрыл венчурный предприниматель и преподаватель НИУ ВШЭ Алексей Карлов. Он провел практикум по работе с языковыми моделями в режиме реального времени и продемонстрировал конкретные сценарии, которые позволяют компаниям экономить часы рабочего времени и существенно повышать эффективность повседневных процессов.

Таким образом, обсуждение показало, что будущее коммуникаций связано не только с борьбой за внимание, но и с умением выстраивать долгосрочное доверие, использовать данные осмысленно и внедрять ИИ как инструмент, усиливающий работу специалистов. Именно сочетание содержательных смыслов, технологичности и точной оценки результатов становится сегодня ключевым фактором успеха в коммуникационной сфере.

Современные коммуникации все заметнее смещаются в сторону данных, и именно здесь искусственный интеллект становится для специалистов по PR и корпоративным коммуникациям не просто инструментом, а важным элементом стратегического управления. В рамках сессии, организованной при поддержке компании Brand Analytics, эксперты обсудили, как ИИ-аналитика медиаполя помогает коммуникатору точнее оценивать информационный контекст, быстрее реагировать на изменения и усиливать свою роль внутри компании.

Участники также отметили, что сегодня особенно востребованы решения, позволяющие не только отслеживать упоминания бренда, но и выявлять ключевые тренды, риски и настроения аудитории. Такой подход делает коммуникационную функцию более зрелой и превращает ее в полноценный центр анализа и прогнозирования, влияющий на принятие управленческих решений.

По итогам двух дней работы форума участники предложили расширить формат Baltic Weekend — увеличить количество дней проведения и масштабировать площадку, чтобы она могла вместить еще больше профессиональных дискуссий, практических кейсов и встреч представителей отрасли. Основатель Baltic Weekend, генеральный директор агентства SPN.Communications Андрей Баранников подвел итоги 26-го сезона и подчеркнул значимость этого запроса для всей индустрии.

«Запрос профессионального сообщества на расширение Baltic Weekend — лучший маркер того, что форум уже 26 лет остается незаменимым центром притяжения всей индустрии. В эпоху стремительной цифровизации и засилья алгоритмов людям критически необходима живая верификация смыслов», — отметил Баранников, чьи слова приводит пресс-служба.

По его мнению, именно сочетание экспертного обмена, живого общения и актуальной повестки делает форум особенно ценным для участников рынка. Baltic Weekend продолжает оставаться не только площадкой для обсуждения трендов, но и пространством, где формируются профессиональные ориентиры на ближайшее будущее.

Актуальность профессионального диалога сегодня становится особенно заметной: участникам индустрии важно не только обмениваться мнениями, но и получать площадку, где можно открыто обсуждать ключевые вызовы, тенденции и практические решения. Именно поэтому интерес к таким проектам продолжает расти, а их значение с каждым годом только усиливается.

Он подчеркнул, что отклик, полученный в этом году, подтверждает: потребность в открытой дискуссионной площадке не снижается, а, напротив, продолжает расти. По его словам, организаторы намерены и дальше развивать проект, чтобы соответствовать этим ожиданиям и предлагать участникам еще более содержательное и полезное пространство для обмена опытом, идеями и профессиональными взглядами.

Кроме того, Баранников сообщил, что по итогам форума впервые будет выпущен Baltic Weekend Review — отдельное издание, в котором соберут основные тезисы выступлений, наиболее значимые выводы дискуссий и ключевые тренды, которые будут определять повестку 2027 года. Такой формат позволит не только зафиксировать результаты форума, но и сделать их доступными для более широкой аудитории специалистов и участников рынка.

Презентация сборника запланирована уже на ноябрь, и, как ожидается, она станет еще одним важным этапом в развитии проекта. Таким образом, форум продолжает укреплять свои позиции как значимая профессиональная площадка, объединяющая экспертов и формирующая ориентиры для дальнейшего развития отрасли.

Источник и фото - ria.ru