Никишина рассказала о продвижении продукции креативной индустрии

МОСКВА, 30 окт – РИА Новости.

Продвижение продукции креативных индустрий на внешние рынки требует гибкого и индивидуального подхода, а не единой универсальной схемы, подчеркнула генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) Вероника Никишина.

По ее словам, креативная экономика объединяет очень разные направления — от народных промыслов и дизайнерских проектов до анимации и компьютерных игр. Именно поэтому невозможно использовать один и тот же механизм продвижения для всех категорий товаров и услуг. У каждой из этих сфер своя специфика, свои каналы коммуникации и собственная целевая аудитория, которая по-разному реагирует на рекламу, брендинг и экспортные предложения.

Никишина отметила, что успех выхода на зарубежные рынки во многом зависит от того, насколько точно производитель понимает потребности своей аудитории и умеет адаптировать продукт под конкретную страну или регион. Для одних направлений важнее участие в международных выставках и фестивалях, для других — цифровые платформы, онлайн-продвижение и работа с дистрибьюторами. Кроме того, значение имеют культурные особенности, уровень конкуренции и возможности локализации продукта.

Об этом глава РЭЦ заявила на пленарном заседании "Креативный капитал – двигатель развития национальных экономик", которое прошло в рамках Дней креативной экономики в Санкт-Петербурге 30 октября. По мнению экспертов, именно персонализированные инструменты поддержки и грамотная экспортная стратегия позволяют креативным компаниям эффективнее выходить на международный рынок и укреплять свои позиции за рубежом.

Сегодня для выхода на внешние рынки компаниям уже недостаточно просто произвести качественный продукт — важно уметь правильно представить его зарубежной аудитории, вызвать интерес и превратить внимание в реальный спрос. Именно поэтому особую роль начинают играть комплексные меры поддержки, которые помогают бизнесу не только заявить о себе, но и выстроить устойчивые каналы продаж за рубежом.

По словам главы Российского экспортного центра, совокупность таких инструментов объединена в программе продвижения «Сделано в России», оператором которой является РЭЦ. Эта инициатива помогает отечественным производителям находить своих покупателей наиболее прямым, удобным и эффективным способом, сокращая путь от знакомства с брендом до заключения сделки. Программа ориентирована на то, чтобы сделать российские товары и услуги более заметными и понятными для иностранных партнеров.

Отдельное внимание в РЭЦ уделяют креативному экспорту, который особенно зависит от эмоций, впечатлений и умения заинтересовать аудиторию. Однако, как подчеркнула руководитель центра, любое эмоциональное восприятие должно в итоге завершаться конкретным деловым результатом — контрактом, соглашением и долгосрочным сотрудничеством. Задача РЭЦ в этом процессе заключается в том, чтобы выстроить прочную связь между яркой презентацией продукта и его коммерческим успехом.

Для этого используются различные инструменты продвижения: международные выставки, бизнес-миссии, фестивали-ярмарки, маркетинговые кампании и другие форматы, позволяющие российским компаниям выйти на зарубежные рынки. По ее словам, уже накоплен значительный опыт и есть немало примеров, когда удается находить устойчивый и понятный путь продвижения даже для таких тонких и эмоционально зависимых направлений, как креативные индустрии. При этом ключевым условием успеха остается желание самого производителя показать свой товар, а также умение точно определить, что именно следует продвигать на внешнем рынке.

Важно заранее выделить экспортное ядро — те продукты, идеи или решения, которые будут действительно интересны зарубежной аудитории, и на этой основе сформировать последовательный набор действий. Такой подход позволяет не просто участвовать в международных мероприятиях, а выстраивать полноценную стратегию продвижения, повышающую шансы на успех и укрепляющую позиции российских компаний на мировом рынке.

Креативные индустрии сегодня становятся одним из самых заметных инструментов формирования образа страны за рубежом, поскольку именно через них можно ярко и наглядно показать национальную самобытность, уровень развития и современные возможности России. Вероника Никишина подчеркнула, что такие отрасли представляют собой уникальную площадку для демонстрации особенностей государства и его культурного кода. В РЭЦ считают, что интерес, который креативные проекты вызывают к России, в дальнейшем помогает продвигать и другие направления отечественного экспорта, усиливая общий спрос на российскую продукцию и услуги. По словам главы РЭЦ, потенциал креативных индустрий оценивается как очень высокий, поскольку они способны сочетать экономический эффект с масштабным информационным и имиджевым воздействием.

Никишина также рассказала, что в рамках национальной программы "Сделано в России" РЭЦ впервые организовал стрим на полях форума "Дни креативной экономики". Такой формат позволяет не только обсуждать развитие отрасли, но и сразу переходить к практическому продвижению российских товаров на внешних рынках. В частности, РЭЦ запустил отраслевой прямой эфир с элементами онлайн-продаж: китайский блогер Нин Лаобань в режиме реального времени представляет российские бренды косметики и БАДов на одной из крупнейших электронных торговых площадок Китая. Благодаря этому продукция из России становится доступной многомиллионной аудитории Поднебесной, а сами креативные механики помогают выстраивать более прямой и доверительный контакт с зарубежными потребителями. Такой подход открывает дополнительные возможности для экспорта и делает продвижение российских брендов более современным, динамичным и эффективным.

Дни креативной экономики представляют собой международную платформу для обсуждения стратегических направлений развития креативных индустрий, которые сегодня рассматриваются как один из важнейших драйверов устойчивого экономического роста, технологического прогресса и повышения качества жизни. Это пространство для обмена идеями, выработки новых подходов и поиска решений, способных укрепить роль креативного сектора в экономике будущего. Форум объединяет представителей органов власти, бизнеса, институтов развития, международных организаций, экспертного и академического сообщества, а также лидеров креативных индустрий, создавая условия для профессионального диалога и партнерства.

Особое значение мероприятие имеет в контексте формирования современной экономики, где творчество, инновации и интеллектуальный капитал становятся не менее важными, чем традиционные ресурсы. Участники обсуждают не только текущие тренды, но и долгосрочные механизмы поддержки отрасли, включая развитие инфраструктуры, расширение международного сотрудничества и продвижение перспективных проектов. Такой формат позволяет объединять практический опыт и стратегическое видение, способствуя появлению новых инициатив и укреплению межсекторного взаимодействия.

Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) выступает государственным институтом, который оказывает поддержку несырьевому неэнергетическому экспорту, помогая российским компаниям выходить на зарубежные рынки и повышать конкурентоспособность своей продукции и услуг. Деятельность РЭЦ направлена на развитие экспортного потенциала страны, расширение международных деловых связей и создание благоприятных условий для продвижения российских товаров за рубежом. В этом контексте участие РЭЦ в подобных мероприятиях способствует укреплению диалога между государством, бизнесом и креативным сектором, а также формированию новых возможностей для роста и международной кооперации.

Российский экспортный центр оказывает комплексную поддержку компаниям из самых разных отраслей, помогая им на всех этапах выхода на зарубежные рынки. Эта помощь охватывает как финансовые, так и нефинансовые инструменты, что позволяет бизнесу эффективнее развивать экспортную деятельность и снижать риски при освоении новых стран и направлений. Особое значение эта работа имеет в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт», где РЭЦ выступает одним из ключевых институтов развития.

Кроме того, значительная часть услуг группы РЭЦ уже доступна в онлайн-формате через цифровую платформу «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). Это упрощает процесс получения мер поддержки, делает его более быстрым, прозрачным и удобным для компаний, независимо от их региона и масштаба деятельности. Благодаря цифровым сервисам экспортёры могут оперативно получать необходимые консультации, оформлять документы и пользоваться инструментами поддержки без лишних административных барьеров.

На РЭЦ также возложены основные функции по реализации и продвижению программы «Сделано в России», направленной на повышение узнаваемости отечественной продукции на мировых рынках и укрепление доверия к российским товарам. Программа помогает формировать положительный образ российских производителей, расширять присутствие бренда «Сделано в России» за рубежом и создавать дополнительные возможности для роста экспорта.

В структуру группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций «Эксар», Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ. Совместно эти организации обеспечивают экспортёрам доступ к страховым, финансовым, образовательным и консультационным инструментам, формируя целостную систему поддержки бизнеса на международной арене.

Источник и фото - ria.ru