Бренд Mexx покидает российский рынок уже в июле

Последний магазин сети находится в ТЦ «Золотой Вавилон» в Москве. И он закроется 31 июля.

Как сообщают «Ведомости», владельцы торговой марки Mexx приняли решение уйти из России из-за глобальных проблем бренда.

Уже в 2016 году компания Eroğlu Holding, которой сейчас принадлежит ретейлер, не стала выпускать коллекцию 2017 года.

«Они поняли, что ошиблись с расчетами, и бизнес оказался неприбыльным», — пояснил Денис Богатырев, гендиректор BNS Group, которая занималась развитием бренда в России. По словам Багатырева, продажи сети в 2016 году снизились на 15%.

Президент Национальной палаты моды Александр Шумский уверен, что основной проблемой бренда стало его позиционирование: аудитория, которая 15 лет назад полюбила марку, повзрослела, а завоевать любовь новых покупателей Mexx уже не смог.

Бренд Mexx основал в Нидерландах эмигрант из Индии Раттан Чадха в 1986 году. Через 15 лет его бизнес купили американцы (Liz Claiborne). В 2011 году контрольный пакет акций бренда приобрела The Gores Group, и в 2014-м суд Амстердама признал Mexx банкротом.

Новую жизнь попытался дать бренду турецкий холдинг Eroğlu, который приобрел его в январе 2015-го за 21 миллион евро.