На сегодняшний день рынок «наружки» - один из самых чистых и прозрачных

Один из наиболее скандальных на сегодняшний день законопроектов заставил обсуждать принципы работы всей отрасли наружной рекламы

За минувшее десятилетие рынок всех регионов страны привели в порядок и преобразили, хоть и шли эти процессы неравномерно. К примеру, в Республике Чувашия еще в 2013 году была выстроена система предоставления мест под рекламные конструкции и произведен снос незаконных площадок. В Новосибирской, Свердловской областях и Республике Марий Эл эти процессы прошли в 2018-2019 годах. На рынке наружной рекламы в Ярославле 56% приходится на компанию «ДРИМ». Оператор работает почти три десятка лет, это один из лидеров регионального рынка с объемом ежегодных платежей в бюджет города более 12 млн рублей, пишет «МК».

По словам гендиректора компании «ДРИМ» Игоря Лернера, компания достигла успеха благодаря прозрачности рынка и конкуренции. Одним из главных достижений глава компании считает увеличение собственной сети видеоэкранов в 12 городах присутствия более чем на 100 единиц за последнее время. Игорь Лернер гордится тем, что удалось решить все технические вопросы и установить на ТЦ «Современник» в Волгограде» огромный экран изогнутой формы. Кроме того, эта успешная компания реализует благотворительный проект «Подари мне жизнь».

Еще один лидер отечественных операторов цифровой наружной рекламы с 1994 года – компания Gallery. Власти Ставрополя контролируют выполнение всех требований по размещению рекламных конструкций. Здесь рынок полностью упорядочен и соблюдаются все необходимые процедуры, отмечает директор филиала в Ставрополе Александр Иванников, добавляя, что все делается в четком соответствии с ГОСТами и с поддержкой важной социальной повесткой государства.

В Новосибирске компания «Дизайнмастер» первой создала крупнейшую в России сеть сити-форматов и начала размещение крупного формата видеоэкранов, рассказывает директор по развитию одного из ведущих операторов наружной рекламы в России Валерий Рыков. По его словам, в целом в последние годы рынок стал более упорядоченным. Вопрос с незаконными конструкциями решен, и это не может не радовать честных игроков рынка.

Похожую позицию озвучивает СЕО «Арифметики» из Екатеринбурга Татьяна Курилович: «Мы работаем в наружной рекламе с 2000-х годов, и, надо сказать, что сейчас сфера наружной рекламы стала очень прозрачной и цивилизованной. Если раньше незаконные конструкции появлялись как грибы после дождя, то к 2019 году власти Екатеринбурга и Свердловской области навели порядок».

Министерство по управлению государственным имуществом (МУГИ) Свердловской области и Департамент по управлению муниципальным имуществом (ДУМИ) выстроили прозрачную систему работы сферы. В 2021 году местный и региональный бюджеты пополнились на сумму более 270 млн рублей за счет аукционов на право для установки и эксплуатации рекламных конструкций.

Гендиректор агентства «Глобал-Траффик» Максим Шевелев из Чувашии рассказывает, что рынок наружной рекламы зажил по цивилизованным правилам. Только в бюджет Чебоксар оператор отчисляет порядка 2,2 млн рублей в месяц. Все конструкции оператора установлены в соответствии с нормативами, требованиями и т. д. Теневого рынка наружной рекламы в городах этой Республики больше нет с 2013 года, отмечает Максим Шевелев.

Иную сторону социальности бизнеса наружной рекламы демонстрирует Project-ION из Сургута. Ее учредитель Сиявуш Самиев говорит, что сейчас компания является оператором, который не только владеет более чем 40 рекламными поверхностями, но и платит самую крупную сумму управляющим компаниям за аренду площадей на жилых домах, собственники которых каждый год получают не один миллион рублей. Деньги направляются на улучшение общедомового имущества.

Общие правила работы, принятые всеми участниками рынка, привели сферу «наружки» к прозрачности механизмов и отсутствию «серых» схем работы. Это позволяет ликвидировать незаконные конструкции в регионах страны. Теперь сфера будет развиваться в условиях честной конкуренции.