Власти задумались о мерах поддержки экспорта через маркетплейсы, пишут СМИ

Москва, 1 июля — РИА Новости.

В России продолжается поиск новых инструментов, которые помогут отечественным компаниям активнее выходить на внешние рынки и укреплять позиции за рубежом. Одним из обсуждаемых направлений стала поддержка экспорта через маркетплейсы, которые сегодня играют все более заметную роль в международной торговле.

Как сообщает газета «Коммерсант» со ссылкой на источники, российские власти рассматривают комплекс мер, направленных на продвижение продукции отечественных производителей через онлайн-площадки. Среди возможных инициатив называются зонтичные закупки товаров с последующим выводом их на зарубежные маркетплейсы через единого оператора, а также развитие логистической инфраструктуры для продавцов. Такой подход, по мнению участников обсуждения, может упростить выход малого и среднего бизнеса на иностранные рынки.

Кроме того, в повестке находится продвижение бренда made in Russia, который должен повысить узнаваемость российской продукции и сформировать у зарубежных покупателей более устойчивый интерес к товарам из России. Власти также анализируют, какие механизмы смогут снизить издержки для селлеров и сделать экспорт через цифровые платформы более доступным и удобным.

Эксперты отмечают, что развитие этого направления может стать важным шагом для расширения несырьевого экспорта и повышения конкурентоспособности российских товаров на глобальном рынке. Если предложенные меры будут реализованы, это способно создать дополнительные возможности для производителей и ускорить их интеграцию в международную электронную коммерцию.

В современных условиях выхода российских компаний на зарубежные рынки особое значение приобретает снижение организационных и административных барьеров, с которыми сталкиваются предприниматели. Отмечается, что, согласно рекомендациям Всероссийской академии внешней торговли (ВАВТ), единый институциональный оператор сможет консолидировать пробные партии товаров малых и средних предприятий, обеспечивая не только их объединение, но и полноценное юридическое, логистическое сопровождение, а также работу с претензиями и спорными вопросами. Такой подход особенно важен для компаний, которые впервые выходят на экспорт и не располагают достаточными ресурсами для самостоятельного прохождения всех этапов международной поставки.

Кроме того, подобный механизм способен существенно упростить процесс тестирования спроса на иностранных рынках, поскольку предприятия получат возможность проверять востребованность своей продукции без значительных затрат и лишних рисков. Это позволит малому и среднему бизнесу сосредоточиться на качестве товара, адаптации ассортимента и развитии конкурентных преимуществ, не отвлекаясь на сложные сопроводительные процедуры. В результате экспортная деятельность станет более доступной, а выход на новые рынки — более предсказуемым и управляемым.

Также подчеркивается, что инициатива основывается на стремительном развитии цифровых платформ, которые сегодня выступают одним из наиболее удобных и эффективных каналов для продвижения продукции за рубеж. Именно онлайн-сервисы позволяют быстрее находить покупателей, формировать спрос и выстраивать прямое взаимодействие с зарубежными партнерами. В долгосрочной перспективе это может способствовать расширению экспортного потенциала малого и среднего бизнеса, повышению его конкурентоспособности и укреплению позиций отечественных производителей на международной арене.

В последние годы российская электронная коммерция заметно расширяет свое присутствие на зарубежных рынках, а маркетплейсы становятся одним из ключевых каналов выхода товаров за пределы страны. По оценкам Минэкономики, в 2025 году экспорт через маркетплейсы вырос в годовом выражении на 40%, что свидетельствует о растущем интересе иностранных покупателей к российским товарам и о постепенном укреплении позиций отечественных платформ за рубежом. Сегодня российские маркетплейсы уже работают в 13 странах, формируя новую инфраструктуру для трансграничной онлайн-торговли.

Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов отметил, что объем экспорта через маркетплейсы в 2025 году может достичь 800 миллиардов рублей, а темпы роста в годовом выражении составят около 20%. Такой результат показывает, что сегмент трансграничных продаж становится все более значимым для российского бизнеса, особенно для производителей, которые ищут новые рынки сбыта и стремятся снизить зависимость от внутреннего спроса. При этом расширение географии поставок открывает дополнительные возможности для малого и среднего бизнеса, которому проще выходить на внешние рынки через крупные онлайн-площадки.

В то же время эксперты подчеркивают, что, несмотря на заметную динамику, доля подобных поставок пока остается относительно небольшой и, вероятнее всего, не превышает нескольких процентов от общего товарооборота российских маркетплейсов. Существенным сдерживающим фактором по-прежнему выступают высокие таможенные пошлины, которые в отдельных странах, включая Китай, могут доходить до 50%. Дополнительную сложность создает и недостаточно адаптированная система фитосанитарного контроля для отправок в сегменте B2C, из-за чего оформление и прохождение части товаров через границу осложняется. Таким образом, дальнейший рост экспорта через маркетплейсы будет во многом зависеть от снижения регуляторных барьеров и улучшения логистических и таможенных механизмов.

Для устойчивого расширения экспорта одних только закупочных мер недостаточно, поэтому ВАВТ предлагает параллельно развивать логистическую и цифровую инфраструктуру внешней торговли. Речь идет о создании современных фулфилмент-хабов, бондовых и таможенных складов, центров консолидации партий, а также сервисов доставки «последней мили», которые позволяют ускорять обработку заказов и снижать издержки при выходе на зарубежные рынки. Такие решения особенно важны для малого и среднего бизнеса, которому сложнее самостоятельно выстраивать международные цепочки поставок.

По оценке экспертов, подобная инфраструктура поможет российским производителям лучше адаптироваться к требованиям конкретных стран и регионов: проходить сертификацию, соблюдать правила маркировки, обеспечивать нужную упаковку и оперативно подстраиваться под местные стандарты. В результате экспорт станет более предсказуемым, а поставки — более гибкими и управляемыми. Кроме того, развитие цифровых сервисов может упростить взаимодействие между производителями, логистическими операторами и зарубежными покупателями.

Вместе с тем аналитики отмечают, что даже при улучшении логистики существенный рывок на внешних рынках возможен только при наличии ценового преимущества по сравнению с китайскими производителями. Без конкурентной стоимости и стабильного качества российским компаниям будет сложно закрепиться в массовых сегментах. Тем не менее уже сейчас продукция химической промышленности, а также товары для ремонта и строительства демонстрируют заметный спрос за рубежом, что создает основу для дальнейшего роста экспорта.

Источник и фото - ria.ru