Делегат KingDonate рассказала о стриминге в России

Доход стриминга в нашей стране в уходящем году составил 21,6 млрд рублей. О перспективах отрасли, а также о её результативности рассказала представитель одного из крупнейших сервисов донатов в России, директор по коммуникациям KingDonate Елена Райская

В своём интервью нашим коллегам из Lenta.ru Елена Райская рассказала о деталях стримингового бизнеса, объяснила сезонный рост и спрогнозировала дальнейшее развитие отрасли.

Например, вышеозначенные цифры о доходности бизнеса говорят о том, что объём денежных средств в размере 21,6 млрд рублей был переведён российским стримерам их аудиторией в качестве добровольных пожертвований. В основном, игроки получают подобные поощрения за прохождение сложных уровней популярных игр, в других случаях – за обычное общение. В эту сумму, как правило, входят средства за доптовары внутри игры.

В настоящее время наблюдается мощный приток денежных средств в отрасль: еще в прошлом году за аналогичный период было получено 11,3 млрд рублей, что на 10,3 млрд рублей меньше, чем в нынешнем году. В первую очередь, это связано с общемировым ростом дотаций в отрасль. Напомним, стриминг как способ заработка появился совсем недавно, обзаведясь значительными средствами только в 2017 году. Россия, в подобных направлениях традиционно отстаёт от западных партнеров, об этом свидетельствует активный рост только в 2019 году. Немаловажную роль играет и аудитория, которая неизменно растёт; популяризируются новые площадки для стриминга, улучшается качество контента – появляется больше экспертных роликов, за которые хочется платить.

Если говорить о сезонности, то можно смело выделить декабрь – как самый удачный месяц для стриминга. Эксперты отмечают 15% рост показателей по сравнению с ноябрём. Именно в этот период многие стримеры проводят всевозможные предновогодние розыгрыши, акции, раздают подарки. При этом аудитория российских стримеров весьма разнообразна. Она дифференцируется согласно потребляемому контенту: чем эпатажнее стример, тем более неформальная и молодёжная у него аудитория. Однако в этом кроется и негативный момент. Ввиду своей несерьезности они либо недополучают в донатах, либо получают существенно меньше, чем если бы они «продавали» действительно нужные и интересные знания. Что примечательно, более включёнными в стриминг являются именно мужчины, их долю составляет около 60%. Доход стримера зависит от того, какую аудиторию привлекает его «творчество». Самые успешные считаются стримеры, интересные платёжеспособной аудитории. Как ни странно, их доходы не сопряжены с периодичностью трансляций. Иногда частые стримы вознаграждаются совсем небольшими суммами, в то время как редкие стримеры получают за свои уникальные трансляции десятки и даже сотни тысяч рублей.

Источник: lenta.ru
Фото: Paul Traynor / AP