Реклама в общественных местах

Под общественным местом понимают открытые площадки и пространства внутри инженерных объектов, которые постоянно или в определённый промежуток времени посещает большое количество людей: торговые центры, подземные переходы, рестораны, парки и т. д. Такие зоны достаточно перспективны для проведения разнообразных маркетинговых кампаний среди широких масс.

Реклама в общественных местах основана на использовании различных графических материалов и специальных конструкций с напольным, фасадным или высотным способом размещения. Под графическими материалами подразумеваются настенные рекламные плакаты, плёночные изображения на витринах и покрытии пола (указательные стрелки с кратким пояснением).

Ярким примером современных рекламных конструкций можно назвать ультратонкие световые короба. Они не только объединили в себе все преимущества наружной рекламы (максимальная информативность, наличие подсветки, возможность оперативной замены сюжета), но и намного тоньше других конструкций. Это даёт возможность разместить лайтбокс снаружи и внутри зданий без существенной потери пространства.

Среди других носителей рекламы следует выделить:

• • Штендер – небольшой переносной рекламный щит в виде раскладного «домика».

• • Баннер.

• • Наружный указатель и таблички.

• • Неоновая вывеска с использованием объёмных элементов (букв, цифр, небольших изображений).

• • Брандмауэр (настенный рекламный щит).

Нельзя однозначно сказать, какой вид рекламы самый эффективный для привлечения внимания широкой аудитории. Всё зависит от правильной целевой направленности, места размещения и режимов работы носителя коммерческой информации. Важно комбинировать разные рекламные инструменты для достижения единой маркетинговой цели.

Что нужно учитывать при организации рекламной кампании в общественных местах?

Важные аспекты:

• • влияние негативных погодных явлений (для уличной рекламы);

• • направление движения людей (одностороннее или в обе стороны);

• • режим работы устройства;

• • особенности аудитории и продвигаемого посыла.

В ограниченном пространстве переходов и внутри зданий существенно сужаются возможные варианты конструкций, вплоть до исключения настенной рекламы. К ещё одному негативному моменту можно отнести высокую стоимость аренды рекламных площадей.

Световые короба – универсальные рекламно-информационные устройства

Реклама в общественных местах с помощью лайтбоксов – самое сбалансированное решение (как в виде составного элемента сложного маркетинга, так и в качестве самостоятельной информационной конструкции) по целому ряду причин:

• • Возможность монтажа на улице и внутри зданий.

• • Эффективная работа в ночное время.

• • Дизайн гармонично дополняет интерьер помещений и фасад зданий.

• • Яркая подсветка для привлечения внимания.

• • Широкий выбор монтажных технологий: отдельная опора, магнитная фиксация, подвесной или настенный кронштейн.

• • Возможность смены сюжета без сложных демонтажных операций.

Габариты полезной видимой площади стандартного лайтбокса находятся в пределах от А4+ до 2АА. Это эквивалентно размерам постера от 210×297 мм до 1100×1700 мм. Кроме того, если короб размещается перпендикулярно (ребром) потоку людей, можно использовать пространство с двух сторон.

Важно! Цвет и мощность подсветки подбираются на стадии изготовления световой панели. Это нужно учесть при оформлении заказа на сборку. Последующее внесение соответствующих изменений возможно только в специализированной мастерской.