08.12.2015
9924
9924
Общество потребления вошло в стадию потребительского бума
Когда уровень жизни достигает высокой отметки, человек начинает потреблять уже не только для того, чтобы выжить, но и для того, чтобы с помощью товаров сконструировать свое Я и заявить о себе окружающим.
Что же представляет собой символическое потребление в существующей общественной реалии?
Вещь, в этом случае, становится знаковым отражением ее обладателя, вписывая, таким образом, человека в свою семиотическую систему. Что же представляет собой символическое потребление в существующей общественной реалии? В первую очередь, потребление – это физическое использование продуктов, процесс удовлетворения потребностей.
Сегодня все большее значение приобретает престижное символическое потребление. Потребление становится в большей степени символической практикой, так как связь с вещами теряется, и человек начинает потреблять знаки и символы. Как известно, нельзя потреблять символы без наличия свидетелей, которые могут эти символы «прочесть». Таким образом, современное общество формирует человека-потребителя, воспроизводящего и конструирующего себя посредством престижа, статуса, моды. Посредством демонстративного потребления потребляется не столько вещь, сколько ее ценность в глазах окружающих, значение, придаваемое ей в социуме. Покупая товар, человек не просто удовлетворяет потребность в этом товаре, он испытывает удовольствие от предвкушения обладания товаром, подтверждает свою платежеспособность и принадлежность к определенной социальной группе.
Следовательно, усиление индивидуализации потребительских запросов, изменение ценностных установок, углубление процессов коммерциализации привело в итоге к потребительскому буму, который и обусловливает определенные социальные механизмы и технологии для поддержки потребительских ценностей и настроений.
Сегодня все большее значение приобретает престижное символическое потребление. Потребление становится в большей степени символической практикой, так как связь с вещами теряется, и человек начинает потреблять знаки и символы. Как известно, нельзя потреблять символы без наличия свидетелей, которые могут эти символы «прочесть». Таким образом, современное общество формирует человека-потребителя, воспроизводящего и конструирующего себя посредством престижа, статуса, моды. Посредством демонстративного потребления потребляется не столько вещь, сколько ее ценность в глазах окружающих, значение, придаваемое ей в социуме. Покупая товар, человек не просто удовлетворяет потребность в этом товаре, он испытывает удовольствие от предвкушения обладания товаром, подтверждает свою платежеспособность и принадлежность к определенной социальной группе.
Следовательно, усиление индивидуализации потребительских запросов, изменение ценностных установок, углубление процессов коммерциализации привело в итоге к потребительскому буму, который и обусловливает определенные социальные механизмы и технологии для поддержки потребительских ценностей и настроений.
