РЭЦ впервые проводит российско-китайский онлайн-фестиваль на полях ВЭФ

Во Владивостоке 2 сентября в рамках Восточного экономического форума состоится одно из ключевых событий Российско-китайского онлайн-фестиваля «Сделано в России».

Организатором мероприятия выступает Российский экспортный центр, который продвигает отечественную продукцию на зарубежных рынках и развивает международные торговые форматы.

Главным событием фестиваля станет прямой эфир с участием известной китайской блогерши Ян Жуньсинь, более популярной под именем Даньдань. Она входит в число самых узнаваемых инфлюенсеров Китая и обладает многомиллионной аудиторией, что делает ее участие особенно значимым для продвижения российских товаров среди китайских покупателей.

Стрим пройдет на платформе Kuaishou, где у блогера свыше 100 миллионов подписчиков. В ходе эфира Даньдань расскажет о российских товарах, которые реализуются через национальные магазины «Сделано в России» на китайских маркетплейсах, а также покажет особенности их продвижения для местной аудитории.

Подобные онлайн-форматы позволяют не только повысить интерес к российской продукции, но и укрепить торговые связи между Россией и Китаем. Кроме того, они помогают отечественным производителям расширять присутствие на одном из крупнейших потребительских рынков мира, используя популярные цифровые площадки и влияние лидеров мнений.

Ожидается, что фестиваль привлечет большое внимание предпринимателей, представителей экспортного бизнеса и покупателей, заинтересованных в товарах из России. Такое сотрудничество становится важным инструментом для развития экспортного потенциала и продвижения бренда «Сделано в России» на международном уровне.

Российско-китайский онлайн-фестиваль «Сделано в России» будет проходить до 4 сентября на площадке Восточного экономического форума и объединит производителей, заинтересованных в выходе на новые рынки. Этот формат стал важным инструментом продвижения российских товаров за рубежом, позволяя компаниям напрямую представить свою продукцию зарубежной аудитории и укрепить деловые связи между странами.

Российский экспортный центр уже получил свыше ста заявок от производителей из более чем 40 регионов страны. Среди участников — предприятия кондитерской отрасли, производители напитков, включая пиво, ликеры и соки, а также компании, выпускающие молочную продукцию, пищевые ингредиенты, консервы, крупы и макаронные изделия. Кроме того, в фестивале представлены производители косметики, игрушек, сувениров, химической продукции и упаковочных материалов, что показывает широкий ассортимент российской продукции и ее экспортный потенциал.

Подобные инициативы помогают не только продвигать отдельные бренды, но и формировать узнаваемый образ российской продукции на международной арене. Для многих компаний участие в таком проекте становится возможностью протестировать интерес зарубежных покупателей, найти партнеров и лучше понять требования внешних рынков. В условиях растущей конкуренции это особенно важно для малого и среднего бизнеса, который получает дополнительный канал для развития и масштабирования.

Это не первый совместный проект с Даньдань. Еще 17 мая 2025 года в московском парке «Зарядье» она провела шестичасовой стрим в рамках международной онлайн-ярмарки брендов «Сделано в России». Тогда мероприятие также вызвало заметный интерес и стало еще одним примером успешного российско-китайского взаимодействия в сфере цифровой торговли и продвижения национальных брендов.

Организаторы рассчитывают, что фестиваль позволит расширить аудиторию российских производителей и укрепить торгово-экономические связи между Россией и Китаем. В дальнейшем такие онлайн-форматы могут стать постоянным каналом для презентации отечественных товаров, особенно на быстрорастущих азиатских рынках.

Этот эфир стал настоящим рекордом для онлайн-торговли и наглядно показал, насколько стремительно развивается формат live commerce. За короткое время он привлёк огромную аудиторию: трансляцию посмотрели 11,3 миллиона человек, а общий объём продаж превысил 1 миллиард рублей. При этом самые популярные товары исчезали с виртуальных полок буквально за 3–7 секунд, что говорит о высоком спросе и доверии покупателей к представленным брендам.

В том выпуске приняли участие 62 компании, а ассортимент включал более ста позиций — от кондитерских изделий и морепродуктов до косметики, товаров для дома и детских игрушек. Такой широкий выбор позволил охватить сразу несколько категорий покупателей и продемонстрировать разнообразие российской продукции. Подобные эфиры становятся не просто способом продажи, а полноценным инструментом продвижения товаров, повышения узнаваемости брендов и выхода на новые рынки.

«Стрим с Даньдань» стал закономерным этапом развития инфраструктуры электронной торговли. Всё началось с одного магазина на Tmall, а сегодня сеть национальных магазинов «Сделано в России» уже представлена на 21 маркетплейсе в 9 странах, расширяя географию продаж и укрепляя позиции российских производителей на международной арене.

Стриминг сегодня становится логичным и естественным продолжением выстроенной системы продвижения: мы постепенно переходим от модели B2B к прямому взаимодействию с конечным потребителем B2C, и это существенно расширяет географию нашего присутствия и влияния. Такой формат особенно важен в условиях, когда бизнесу нужно не только выйти на новые рынки, но и быстрее понять, насколько продукт востребован у аудитории в разных странах.

В отличие от многодневных фестивалей, стриминг позволяет получить практически мгновенный эффект: зрители сразу реагируют на продукт, задают вопросы, оставляют комментарии и формируют обратную связь в реальном времени. Для новых экспортеров это особенно ценно, поскольку они могут протестировать спрос без значительных затрат на масштабные офлайн-кампании, логистику и организацию крупных мероприятий.

Кроме того, такой инструмент помогает компаниям более точно выстраивать коммуникацию с зарубежной аудиторией, адаптировать презентацию товара под интересы конкретного рынка и быстрее находить потенциальных покупателей. Включаясь в нашу экосистему, экспортеры получают доступ к широкой аудитории, а мы, в свою очередь, помогаем выводить их продукцию на многомиллионный рынок, усиливая узнаваемость брендов и открывая для них новые возможности роста, – подчеркнула генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина.

Продвижение российской продукции на внутреннем и зарубежных рынках становится проще благодаря цифровым сервисам и мерам государственной поддержки. Экспортерам важно не только найти новых покупателей, но и правильно выбрать площадку для представления своих товаров, чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить объемы продаж.

Чтобы разместить свою продукцию в национальном магазине «Сделано в России», экспортеру необходимо воспользоваться сервисом «Маркетплейсы. Размещение в Национальных магазинах» на платформе «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). Процедура подачи заявки максимально упрощена: оформить ее можно всего в несколько кликов, без сложных и длительных формальностей. Это позволяет компаниям быстрее выходить на торговые площадки и начинать работу с новой аудиторией.

Национальный магазин «Сделано в России» помогает производителям представить товары в удобном онлайн-формате и повысить их доступность для покупателей. Такой инструмент особенно полезен для компаний, которые хотят расширить географию продаж, протестировать спрос на свою продукцию и укрепить позиции на рынке. Чем качественнее оформлена карточка товара и чем точнее заполнена информация, тем выше шансы привлечь внимание покупателей и партнеров.

Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) — это государственный институт, который поддерживает несырьевой неэнергетический экспорт и помогает российским компаниям развивать внешнеэкономическую деятельность. Центр оказывает бизнесу комплексную поддержку на всех этапах выхода на международные рынки, предоставляя как финансовые, так и нефинансовые инструменты. В том числе такая помощь доступна в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт», который направлен на повышение конкурентоспособности российских производителей и расширение их присутствия за рубежом.

Большая часть услуг, которые предоставляет Группа РЭЦ, уже переведена в онлайн-формат и доступна на цифровой платформе «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). Это значительно упрощает взаимодействие бизнеса с инструментами поддержки внешнеэкономической деятельности, позволяя компаниям быстрее получать необходимые сервисы и сопровождение. В современных условиях цифровые решения становятся особенно важными, поскольку они экономят время, снижают административную нагрузку и делают экспортные процедуры более удобными и прозрачными.

На Российский экспортный центр возложены ключевые задачи по обеспечению и практической реализации программы «Сделано в России». Эта инициатива направлена на продвижение отечественной продукции на зарубежных рынках, повышение узнаваемости российских брендов и укрепление доверия к товарам, произведённым в стране. Программа помогает компаниям расширять географию поставок, находить новых партнёров и повышать конкурентоспособность своей продукции за рубежом.

В состав Группы РЭЦ входят также Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций «Эксар», Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ. Совместная работа этих структур формирует комплексную систему поддержки экспортеров: от финансовых инструментов и страховой защиты до обучения, консультаций и помощи в выходе на международные рынки. Такой подход позволяет российским компаниям увереннее развивать внешнеэкономическую деятельность и снижать риски при работе с зарубежными партнёрами.

Восточный экономический форум проходит во Владивостоке с 1 по 4 сентября и традиционно служит площадкой для обсуждения вопросов развития экономики, международного сотрудничества и инвестиционной привлекательности регионов Дальнего Востока. РИА Новости выступает генеральным информационным партнёром ВЭФ, обеспечивая широкое освещение ключевых событий форума и его основных итогов.

Источник и фото - ria.ru