Замглавы Минпромторга Куликов: России нужна национальная индустрия моды

Интерес к российской моде и элементам национального стиля заметно растет: все чаще можно увидеть пиджаки с орнаментом, напоминающим советский ковер, серьги в стиле гжель или необычные кулоны в форме петушка на палочке.

Такой спрос отражает не только желание выделяться, но и стремление покупателей поддерживать отечественных производителей, обращая внимание на качество, оригинальность и культурные традиции. О том, как меняется отношение россиян к российским брендам одежды, а также о новых материалах, детских товарах и доверии к локальным компаниям, в интервью РИА Новости рассказал заместитель главы Минпромторга России Иван Куликов. Беседовала Александра Веселова.

— Стали ли россияне чаще выбирать российские бренды одежды?

— Да, мы действительно наблюдаем устойчивый рост интереса к продукции российских брендов. Покупатели все чаще делают выбор в пользу отечественных марок, если видят, что они предлагают достойное качество, современный дизайн и конкурентоспособный ассортимент. В последние годы отношение к российским производителям заметно изменилось: люди стали внимательнее изучать состав, происхождение товара и репутацию бренда. Это говорит о том, что доверие к отечественной модной индустрии постепенно укрепляется.

Кроме того, у многих покупателей появляется желание поддержать местные компании и выбирать вещи, которые отражают российскую идентичность. Для брендов это создает дополнительные возможности: они могут сочетать актуальные тренды с элементами национальной эстетики, использовать новые технологичные ткани и расширять линейки товаров не только для взрослых, но и для детей. В результате отечественная продукция становится все более заметной и востребованной на рынке.

Сегодня отечественная fashion-индустрия переживает заметный этап развития, и это связано не только с изменением рыночной конъюнктуры, но и с растущим интересом покупателей к локальным маркам. Не стану отрицать, что рост потребительского спроса связан в том числе с уходом международных игроков. Но важно понимать, что на их смену пришли достойные российские бренды, которые уже успели завоевать внимание и доверие потребителей. Многие из них активно развивают качество, дизайн, производство и сервис, предлагая аудитории современные и конкурентоспособные решения.

— Число российских брендов одежды и обуви растет. Как государство планирует поддерживать индустрию моды?

— Наша задача заключается не просто в том, чтобы заместить ушедшие компании, а в том, чтобы выстроить устойчивую и полноценную национальную индустрию моды. Речь идет о создании целой экосистемы, где бренды будут не только производить востребованный продукт, но и формировать ценность, узнаваемость, культурный код и собственную российскую идентичность. Для этого необходима комплексная поддержка: развитие производства, помощь молодым дизайнерам, продвижение российских марок, расширение доступа к сырью, технологиям и рынкам сбыта. Важно, чтобы отечественная мода становилась не временной заменой, а долгосрочной силой, способной уверенно конкурировать и внутри страны, и за ее пределами.

Переписанный текст:

Для достижения этой цели важно действовать сразу по нескольким направлениям, чтобы создать полноценную и устойчивую систему развития отрасли. Прежде всего, необходимо укреплять производственную базу в регионах. Важно, чтобы талантливый дизайнер мог пройти весь путь — от первой идеи и эскиза до выпуска готового изделия — не покидая страны. Это позволит сократить зависимость от зарубежных площадок и ускорить внедрение новых коллекций в рынок.

Еще одно значимое направление — развитие региональных брендов. Каждый регион России имеет свой уникальный культурный код, исторические особенности, традиции ремесла и собственную визуальную идентичность. Именно это может стать основой для создания узнаваемых и конкурентоспособных брендов, которые будут отражать не только современный стиль, но и национальное наследие.

Не менее важен и вопрос подготовки кадров. Для успешного развития индустрии нужны не только дизайнеры, но и специалисты самых разных профилей: конструкторы, технологи, эксперты по материалам, профессионалы в области цифровых технологий, маркетинга и управления производством. Современная отрасль требует междисциплинарного подхода, где творческая идея поддерживается сильной технической и управленческой командой.

Отдельное внимание следует уделять продвижению российских брендов на внутреннем и внешнем рынках. Для этого необходимо развивать современные каналы коммуникации, участвовать в выставках, формировать сильный имидж отечественной продукции и повышать доверие покупателей к российским товарам. В комплексе все эти меры помогут не только укрепить отрасль, но и вывести ее на новый уровень конкурентоспособности и узнаваемости.

В последние годы все чаще можно заметить, что мода обращается к своим корням, а интерес к культурному наследию становится не просто данью традиции, а важной частью современного стиля.

— Растет ли популярность национальных мотивов в одежде российских брендов?

— Да, мы действительно видим заметный рост интереса к национальным мотивам, локальной идентичности и культурному коду в коллекциях российских брендов. Это не может не радовать, поскольку подобная тенденция отражает более глубокий запрос аудитории на уникальность, самобытность и связь с историей. При этом речь идет не только о внутреннем российском рынке: этника сегодня является общемировым макротрендом, и ведущие дизайнеры все чаще соединяют традиционные элементы с современными силуэтами, создавая актуальные и выразительные образы.

Кроме того, для многих брендов обращение к национальным мотивам стало способом выделиться на фоне однотипных массовых коллекций и сформировать собственный узнаваемый стиль. В такой одежде важны не только орнаменты и декоративные детали, но и смысл, который они несут, ведь именно через них передается локальная история, ремесленные традиции и особенности конкретного региона.

В регионах действительно появляется все больше брендов, которые создают коллекции с использованием национальных узоров, традиционных элементов и характерных для местной культуры визуальных решений. Такой подход помогает сохранить и переосмыслить культурное наследие, делая его понятным и привлекательным для современной аудитории.

Можно сказать, что сегодня национальные мотивы в одежде становятся не просто модным приемом, а важным инструментом развития региональных брендов и формирования новой модной идентичности. И этот процесс, скорее всего, будет только усиливаться.

Переписанный текст:

Современные дизайнеры все чаще обращаются к национальным истокам, изучая историю, символику и культурное наследие своих народов. Их вдохновляют архитектурные памятники, народные традиции, элементы обрядовой культуры и особенности традиционного костюма. При этом старинные ремесленные приемы не просто сохраняются как часть наследия, а получают новую жизнь в актуальных коллекциях и производстве. В результате культурный код становится важной частью современного дизайна, а изделия обретают особую выразительность и узнаваемость.

Особое значение сегодня приобретает возрождение традиционных техник рукоделия и декоративной отделки. В производство снова внедряются такие приемы, как северная вышивка, крестецкая строчка и другие локальные ремесленные технологии, которые раньше были характерны для отдельных регионов. Эти методы делают изделия более самобытными, подчеркивают ручную работу и создают ощущение подлинности. На фоне растущего интереса к натуральным материалам, экологичности и ремесленным деталям такая продукция становится особенно востребованной как в России, так и за ее пределами.

— Какие необычные ткани производятся в России? Готовы ли мы их экспортировать?

— В России выпускается широкий спектр специализированных тканей, и среди них особенно выделяются материалы промышленного назначения. Это, прежде всего, технические ткани, которые применяются в самых разных отраслях: от строительства и производства спецодежды до медицины и транспортной сферы. К числу наиболее интересных относятся огнеупорные, защитные и медицинские ткани, созданные с учетом высоких требований к прочности, безопасности и функциональности. Такие материалы часто разрабатываются для работы в экстремальных условиях и должны выдерживать повышенные нагрузки, воздействие температуры, влаги или химических веществ.

Кроме того, в России постепенно развивается направление «умных» тканей, в которые встроены электронные компоненты. В такие материалы могут интегрироваться сенсоры, отслеживающие состояние здоровья человека, пульс, температуру тела и другие показатели. Это открывает большие перспективы для медицины, спорта, реабилитации и даже повседневной одежды будущего. При должном уровне технологий и серийного производства подобные ткани вполне могут стать экспортным продуктом, интересным на международном рынке.

Таким образом, российская текстильная отрасль сочетает в себе бережное отношение к традициям и стремление к технологическому развитию. Это позволяет создавать не только красивые и самобытные изделия, но и высокотехнологичную продукцию, способную конкурировать на мировом рынке.

— Тема контрафактной продукции по-прежнему остается одной из самых острых для рынка? Какие инструменты вы собираетесь применять, чтобы эффективнее противостоять так называемым «псевдопроизводителям»?

— Безусловно, эта проблема сохраняет свою актуальность и напрямую влияет на честную конкуренцию, качество товаров и доверие покупателей. Когда под видом российских товаров на рынке появляется «серый» импорт, контрафакт или продукция, которая не соответствует заявленным характеристикам, страдают и потребители, и добросовестные компании, и вся система регулирования.

Именно поэтому борьба с такими схемами является важнейшей частью формирования прозрачной рыночной среды. Сегодня особенно важно не только фиксировать нарушения, но и заранее выявлять тех участников рынка, которые пытаются имитировать производственную деятельность, не вкладываясь в реальное производство.

Для этого совместно с оператором системы «Честный знак» мы недавно запустили механизм оценки производителей маркируемых товаров и планируем использовать его на постоянной основе. Этот инструмент помогает проверять достоверность сведений о компаниях и отделять реальных производителей от фирм-фантомов.

Речь идет о тех организациях, которые называют себя российскими производителями, но по факту не располагают ни производственными площадками, ни оборудованием, ни персоналом, ни достаточными складскими запасами. Такой подход позволяет точнее отсекать недобросовестных участников и повышать уровень доверия к рынку в целом.

В перспективе это должно сделать систему маркировки еще более эффективной, сократить объем нелегальной продукции и создать более равные условия для тех, кто действительно производит товары в России.

Если взглянуть на ассортимент магазинов, становится заметно, что значительная часть мягких игрушек сегодня производится в Китае. На этом фоне особенно остро встает вопрос: что нужно сделать, чтобы российские игрушки заняли более заметное место на рынке?

Для решения этой задачи ведется работа над созданием более комфортных и понятных условий для отечественных производителей. Одним из главных инструментов должен стать законопроект о «российской полке», который призван обеспечить более широкое присутствие отечественной продукции в торговых сетях. Предполагается, что в этот перечень войдут не только отдельные категории товаров, но и детская продукция — в том числе игры и игрушки. Такой подход позволит поддержать российских производителей и повысить доступность местных товаров для покупателей.

Помимо этого, в текущем году рассматривается запуск пилотных мер поддержки. Среди них — продвижение детских игр на маркетплейсах, что поможет отечественным брендам быстрее находить своего покупателя, а также предоставление субсидий на выпуск игрушек с анимационными образами. Это особенно важно, поскольку такие товары пользуются устойчивым спросом у детей и родителей, а значит, могут стать перспективным направлением для развития всей отрасли.

В итоге реализация этих инициатив должна не только увеличить долю российских игрушек на полках магазинов, но и простимулировать производство, расширить ассортимент и укрепить позиции отечественных компаний на внутреннем рынке.

В последние годы в ряде российских регионов уже действуют программы по выдаче подарочных наборов для новорожденных, и интерес к ним продолжает расти. Важным направлением становится не только расширение самой географии таких мер поддержки, но и развитие отечественного производства детских товаров, чтобы эта помощь одновременно работала и на семьи, и на экономику страны.

— Во многих регионах существуют наборы для новорожденных. Планируется ли установить долю российской продукции в них?

— Наша задача заключается не только в том, чтобы расширять охват этой программы, но и в том, чтобы средства региональных бюджетов в первую очередь направлялись на закупку российских детских товаров. Это позволит поддержать отечественных производителей, сделать меры помощи более устойчивыми и снизить зависимость от импортной продукции. Кроме того, такой подход способствует развитию локальных предприятий и созданию новых возможностей для малого и среднего бизнеса.

С 1 ноября 2026 года начнет действовать ГОСТ на подарки для новорожденных. Хотя этот стандарт и носит рекомендательный характер, он все же задает общие принципы формирования подарочных комплектов для всех регионов. Благодаря этому можно будет унифицировать требования к содержимому наборов, повысить их качество и обеспечить более предсказуемый подход к закупкам. В результате программа станет более прозрачной и удобной для регионов, а также поможет продвигать продукцию российских производителей.

Таким образом, новая система позволит одновременно решать несколько задач: поддерживать семьи с детьми, развивать внутренний рынок и формировать единые ориентиры для всех субъектов страны.

— Какие ключевые задачи в ближайшие годы стоят перед индустрией детских товаров?

— В последние годы российский рынок детских товаров проходит через заметную трансформацию: с одной стороны, отрасль адаптируется к новым экономическим условиям, с другой — активно ищет точки роста и расширяет собственные производственные возможности. На фоне этих изменений особенно важно не только сохранять стабильность, но и повышать качество продукции, развивать технологическую базу и укреплять доверие покупателей.

Несмотря на внешние ограничения и сложную конкурентную среду, российская индустрия детских товаров демонстрирует устойчивую динамику развития. Сегодня доля отечественной продукции на рынке товаров для детей составляет около 35%. При этом наиболее уверенные позиции российские производители заняли в сегментах гигиены и ухода, детской мебели, одежды, а также канцелярских товаров. Это говорит о том, что в тех категориях, где особенно важны качество, безопасность и регулярные поставки, отечественные компании уже смогли сформировать прочную репутацию.

Одновременно сохраняются и серьезные вызовы, прежде всего в сфере игр и игрушек. Здесь российские производители сталкиваются с жесткой конкуренцией со стороны зарубежных поставщиков, представленных на маркетплейсах. Дополнительное давление создают каналы трансграничной торговли, позволяющие импортным товарам попадать на рынок без НДС, а также активное развитие собственных торговых марок сетевых ритейлеров, которые часто опираются на импортную продукцию. В результате отечественным компаниям приходится бороться не только за покупателя, но и за более справедливые условия конкуренции.

В ближайшие годы одной из главных задач отрасли станет расширение ассортимента и повышение конкурентоспособности российских брендов, особенно в наиболее чувствительных для рынка категориях. Важную роль здесь будут играть инвестиции в производство, развитие дизайна, усиление мер поддержки со стороны государства и формирование долгосрочных партнерств с торговыми сетями и онлайн-площадками.

Таким образом, перспективы индустрии детских товаров напрямую связаны с тем, насколько успешно удастся сочетать рост отечественного производства, защиту внутреннего рынка и создание привлекательной, качественной и безопасной продукции для детей и родителей.

В настоящее время Минпромторг России последовательно прорабатывает комплекс мер, направленных на создание более справедливых и прозрачных условий для всех участников рынка. Особое внимание уделяется выравниванию фискальной нагрузки вне зависимости от того, через какие каналы осуществляются продажи, чтобы исключить дисбаланс между различными форматами торговли и обеспечить равные конкурентные условия для бизнеса.

Кроме того, ведомство занимается донастройкой механизма «национального режима» применительно к детским товарам, что позволит точнее учитывать интересы отечественных производителей и при этом сохранять высокие требования к качеству и безопасности продукции. Важным направлением остается и стимулирование спроса на российские бренды, поскольку это способствует укреплению внутреннего рынка, расширению производства и повышению узнаваемости отечественной продукции среди покупателей.

Таким образом, предпринимаемые инициативы направлены не только на регулирование отдельных сегментов, но и на формирование устойчивой системы поддержки российских производителей. В долгосрочной перспективе это должно положительно сказаться на развитии отрасли, повышении конкуренции и росте доверия потребителей к товарам, произведенным в России.

Источник и фото - ria.ru